Brandchannel geeft elk jaar prijzen weg aan merken die product placement op de meest opmerkelijke of verwerpelijke wijze hebben ingezet.
Product placement wint ook in Nederland steeds meer terrein, omdat het effectiever zou zijn dan reguliere reclame.
Wie wint er dit jaar?
Ford heeft het heel goed gedaan (althans wat productplacement betreft). BrandChannel heeft gekeken naar de best bezochte 52 films van de afgelopen periode (van 1 januari 2007 tot en met juni 2008) en vond uit dat Ford in 30 procent van deze films met zijn merk duidelijk aanwezig was.
Nu hebben de meeste films auto's nodig, maar Ford doet erg zijn best en doet dat al langere tijd.
Het merk zat in 57,5 procent van de best lopende films. In 2005 was dat in 44 procent en in 2006 in 41 procent van de films. Nu zijn de meeste taxi's in New York van Ford, dus dan gaat het al hard.
Maar het merk heeft ook zijn best gedaan om de nieuwe Mustang te promoten: bijvoorbeeld in de films Transformers en I am Legend. Terwijl het klassieke model in The Bucket List en in American Gangster prominent aanwezig was.
Toch weerhouden de forse inscript sponsoring en product placement Ford er niet van elk jaar 15 procent minder te verkopen.
Dat de man die bijna 11 jaar verantwoordelijk was voor de aanwezigheid van het merk in al die films, Mark Kaline, Ford's global media manager, onlangs uit het script werd geschrapt toen hij sneuvelde bij een reorganisatie-ronde, mag dan ook geen verbazing wekken.
In de genoemde periode stonden er dus 52 films bovenaan de hitlijsten. In al deze film kwamen, volgens BrandChannel 1251 merken voor. Dat is gemiddeld 24,1 merk per film.
Er zijn echter ook films zonder een merk. Bijvoorbeeld: Van Helsing, Troy, Shrek 2, en Harry Potter and the Prisoner of Azkaban.
De film die het meest geplaagd werd door product placement was Sex and the City, die kreeg van BrandChannel dan ook The Film Whore Award.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!