Benchmark: Opelcampagne op MSN
Autofabrikant General Motors gebruikte het Europese MSN-netwerk in Europa om een brandingcampagne te voeren voor Opel. De resultaten:
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De campagne speelde in op de Tokyo Motor Show in november 2005 en was met name bedoeld om de naamsbekendheid te verhogen en verkoop te stimuleren. De campagne op het MSN-netwerk was voor de autofabrikant een belangrijke test om de toekomstige onlinestrategie voor het automerk te bepalen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Resultaten: De naamsbekendheid nam in Nederland toe met 3 procent en dat is drie keer zoveel dan gemiddeld gebruikelijk is bij internetcampagnes, aldus de Metrixlab benchmark. Ook in andere Europese landen is volgens de autofabrikant de naamsbekendheid sterker toegenomen dan bij vergelijkbare campagnes binnen de automotive branche.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSHet creatieve deel in Groot-Brittannië, waarin Vauxhall - het Britse equivalent van Opel - werd gekoppeld aan de film Zorro, bleek een sterke indruk op het publiek achter te laten: veel mensen associeerden Zorro met Vauxhall. Dankzij deze online merkkoppeling groeide de merkbekendheid in Groot- Brittannië met vier procent van 93 procent tot 97 procent.
De promotionele advertenties (met daarin directe aanbiedingen) waren gericht op de lokale markt, moesten de aandacht van autokopers op Opel richten en verkoopresultaten verbeteren.
Resultaat: Door de advertenties op MSN Auto steeg het aantal mensen dat overwoog een Opel te kopen met 5 procent. Deze toename is volgens de MetrixLab benchmark bijna 70 procent hoger dan normaal gesproken bij campagnes binnen de automotive branche.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid