Rituals in Midden-Oosten en in de lucht
Herhaling is de kracht van adverteren, luidt het alom bekende adagium. Maar bij welke frequentie zijn nu eigenlijk de beste resultaten te…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Moeten we inzetten op een campagne die een frequent bereik heeft onder een beperkte doelgroep, of op één die een brede doelgroep bereikt maar wel minder vaak? Mediaplanners breken zich er voortdurend het hoofd over. Om het 'frequentie versus bereik'-dilemma te omzeilen, wordt bij de planning van advertentiecampagnes tegenwoordig vaak uitgegaan van de 'recency'-theorie. Deze houdt in dat:
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
- reclame het meest doeltreffend is wanneer de consument er 'rijp' voor is;- reclameboodschappen de meeste impact hebben vlakbij het moment van aankoop;
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen Huis- koopgedrag nooit exact in tijd te bepalen valt, maar tamelijk willekeurig is.
Met andere woorden: er moeten zoveel mogelijk verschillende potentiële kopers bereikt worden over een zo lang mogelijke periode. Toch geloven ervaren specialisten dat voor veel merken een geconcentreerde campagne (met zogeheten 'bursts of advertising') beter werkt. Wat echter nogal eens wordt vergeten, is het kostenaspect. Een bepaalde strategie kan namelijk uit het oogpunt van bereik of frequentie nog zo aantrekkelijk zijn, als ze weinig communicatieve waarde heeft en dus verhoudingsgewijs teveel kost, schiet men het doel voorbij. Dus luidt de conclusie: de beste benadering voor elk merk is die waarbij er over een periode van meerdere weken een gemiddeld bereik wordt gehaald.
<#FONT SIZE=1>Bron: Admap<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid