Mobiel gebruik in VS, Europa en Japan

comScore analyseerde in juni de mobiele activiteiten in de VS, Europa en Japan. Er komen belangrijke verschillen naar voren.

In de VS bijvoorbeeld maakt 21,3 procent gebruik van social networking/weblogs op de mobiel. In Europa is dat 14,7 procent, in Japan 17 procent.

Amerikanen liepen ook voor wat betreft instant messaging: 17 procent. In Europa en Japan zijn de percentages respectievelijk 12,6 procent en 3,3 procent in Japan.

Maar daar houdt het wat betreft de VS wel op. Zo stuurt 81,7 procent van de Europeanen sms’jes. In de VS is dat 66,8 procent, in Japan slechts 40,1 procent.

Japanners aan de andere kant zijn weer het meeste ‘mobile connected’, en dat betekent dat ze het meeste browsen, gebruik maken van applicaties en content downloaden. Meer dan 75 procent doet dit. In de VS is dat 43,7 procenty, in Europa 38,5 procent.

Japanse mobiele bellers gebruiken applicaties (42,3 procent) en browsers (59,3 procent) het intensiefst. Dat geldt ook voor e-mails: 54 procent. In de VS gebruikt 34 procent browsers, en in Europa 25,8 procent. Wat betreft applicaties: VS 31,3 procent, 24,9 procent Europa.

De mobiele mediaconsumptie in Japan is evenwichtig verspreid over de verschillende leeftijdsgroepen. In de VS en Europa is dat niet zo: in de VS bijvoorbeeld belt de groep 25-34 44 procent meer met de mobiel dan de gemiddelde mobiele beller, en de groep 18-24 39 procent meer. In Europa is de groep 18-24 het meeste ‘mobile connected’, 54 procent meer dan gemiddeld, en de groep 25-34 35 procent meer.

In de VS en Europa zijn vrouwen 9 procent meer mobiele beller dan gemiddeld, in Europa juist 16 procent minder.

In de VS en Europa is Facebook het meest gebruikte social network. In Japan is het Mixi, gevolgd door Gree, Twitter en Mobage Town. Het twittergebruik explodeert in alle drie de markten: meer dan 60 procent groei in de laatste vijf maanden (volgens data van Twitter http://www.marketingcharts.com/direct/mobile-twitter-use-explodes-14115/).

Het percentage twitteraars dat Twitter vooral mobiel gebruikt, groeide van 5 procent naar 16 procent. Het percentage twitteraars dat zo nu en dan mobiele een tweet plaatst, ligt op 46 procent.

Bron: Marketingcharts