Overslaan en naar de inhoud gaan

Interactieve buitenreclame zorgt voor positieve campagne effecten

Om inzicht te krijgen in het campagne-effect na het zien van een interactieve Out of Home campagne hebben Posterscope Netherlands, C4me,…
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie

[PERSBERICHT]

related partner content for mobile comes here

CampagneDe buitenreclamecampagne voor VIVA is ontwikkeld om het effect van de interactie tussen mobiel en Out of Home inzichtelijk te maken. De VIVA campagne stond in het teken van Blue Ribbon. Blue Ribbon strijdt voor de bewustwording van de prostaat en prostaatkanker. Op de VIVA abri stond de torso van een bekende Nederlandse sporter. Door de QR code of de abri via Layar te scannen werd er duidelijk wie deze bekende mannelijke sporter was (Gregory Sedoc) en wat de actie van Blue Ribbon inhield. Tevens werd meer content onthuld en was het mogelijk om direct te doneren aan het Blue Ribbon fonds wanneer de poster werd gescand.

ResultatenHet Posterscope effect onderzoek samen met het scangedrag afkomstig van C4me geeft duidelijkheid over het gebruik en de interactie tussen de doelgroep en een interactieve buitenreclamecampagne. Een aantal resultaten uit het onderzoek, pretest n=125 en posttest n=375, laat zien dat een interactieve Out of Home campagne een snelle en significante toename betekent op reclamebekendheid (TOM; het eerst genoemde merk, index 600 / spontaan index 225). Maar liefst 13% van de (potentiële) doelgroep onderneemt actie na het zien van een interactieve OOH campagne. 60% van de doelgroep geeft aan in de toekomst vaker een interactieve campagne te scannen. De koopintentie wordt ook fors verhoogd tot 29% door een interactieve campagne. Woensdag en donderdag tussen 12.00u -15.00u en ’s avonds tussen 19.00u – 20.00u zijn de piekmomenten voor het scannen van een reclamecampagne. Scannen met de QR code scoorde nog significant beter dan Layar, zowel in aantal scans als in doorclicks.

Conclusie“We hebben nu gezamenlijk inzicht gecreëerd in het effect van een interactieve abri campagne. Waarin we alle aspecten hebben betrokken van creatie tot aan de landingspagina van de VIVA case. Wat opvalt is dat mensen graag aan dit soort interacties meedoen. Het is dan ook verstanding om dit regelmatig in de campagne te verwerken. Daarnaast blijkt dat QR de grootste voorkeur heeft om te scannen ten opzichte van Layar. ‘Last but least’, is interactie erg positief voor het campagne-effect, dus vooral doen!”, aldus Bas van den Hoogen, Country Manager Posterscope Netherlands.

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in