Ga nu eens echt innoveren!

Voor de fabrikanten: ga nu eens echt innoveren! Dat zou een mooi voornemen zijn.

Nu eens geen me-too’s, line extensions of slechts een marginale verandering van de verpakking.
Nee, nu het water bij vele fabrikanten/merken tot aan de lippen staat en het private label aan een onstuitbare opmars lijkt begonnen, wordt er écht serieus geïnnoveerd.

Alle marketinginspanningen hebben de afgelopen jaren slechts geleid tot (in het beste geval) minimale groei. Vaker tot een verlies van marktaandeel.

De 15 grootste merken (zonder de sigarettenmerken) van de Nederlandse supermarkten scoorden in 2012 een schamele 0,7 procent omzetgroei!

Ondanks al hun marketinginspanningen en -budgets. Ondanks hun innovatie-inspanningen, of misschien door het gebrek daaraan! De suboptimalisaties verlaagden in feite de instapdrempel van de Private Labels.

Ceo’s van deze topmerken gaan hun management voor 2014 uitdagen ook eens op hun buikgevoel af te gaan. En niet alles dood te testen. Wat een mooi voornemen!

Er zijn zelfs ceo’s die een intern thema gaan introduceren! ‘We hebben weer lef, leve ons buikgevoel!’

Natuurlijk staat de retail te trappelen om deze innovaties op te nemen en kansen te geven. Dat is namelijk hun goede voornemen!

Ze begrijpen dat ze de creativiteit van de fabrikanten moeten koesteren. Tenslotte hebben ze op de lange termijn sterke merken nodig.

Dat is de noodzakelijke referentie en merken zorgen (als het goed is) voor dynamiek en spanning in het schap.

Tja, en dan de andere goede voornemens van de retailers. Zij stellen een convenant op, dat boeren in de derde wereld niet de dupe zullen worden van huidige en toekomstige stunts met bijvoorbeeld banen.

En verder maken ze echt haast met het weren van dieronvriendelijk geproduceerde producten in hun winkels. Datzelfde geldt voor producten die gevaarlijk zijn voor onze gezondheid. Dat zouden mooie voornemens zijn.
De retail neemt zich ook voor om fabrikanten niet meer zonder échte redenen te confronteren met eenzijdige aanpassingen van de condities.
 

De beste wensen!

Loesje.jpg