Rommeltje met cijfers internetreclame Nederland

Wat is het percentage aan internetreclame in de totale reclamekoek in Nederland? Moet toch eenvoudig te beantwoorden vraag zijn met vorsers als PwC en Nielsen media met IAB Nederland? Mooi niet dus. Leest u even mee.

Volgens PwC, in haar recente Entertainment & Media Outlook, met daarin een hoofdstuk over internet komt Nederland in 2006 op 130 miljoen aan reclamebestedingen, 34 procent meer dan over 2005.

In 2010 is het 235 miljoen. Maar PwC heeft niet het vermogen om er even bij te zetten hoe groot het aandeel van internet is in de totale reclamebestedingen. Jammer, of komt dat omdat de Google-cijfers ontbreken. Maar de PwC-cijfers kloppen zonder de reclame bij Google niet.

Immers, het IAB komt tot ruim 70 miljoen over alleen al het afgelopen, derde kwartaal van 2006 en verwacht 250 miljoen voor heel 2006.

Als Igor Beuker van het IAB zegt dat er 40 miljoen naar Google ging afgelopen kwartaal - overigens zonder een bron te noemen want Google doet niet mee aan de Nielsen-cijfers van het IAB - dan doet Google van die 250 miljoen in 2006 dus ook ruim de helft.

IAB Nederland en Nielsen telden in het tweede kwartaal 2006 34 miljoen aan 'display' op internet, over het eerste kwartaal kwamen ze tot 29 miljoen. Dat zou, opgeteld, best eens samen 63 miljoen kunnen zijn.

Maar Nielsen/IAB kwamen tot 97 miljoen aan banners etc. (dus exclusief Google) over het eerste halfjaar van 2006. (In dat bericht staat Philips nog genoemd als grootste online adverteerder, maar dat heeft Nielsen al gerectificeerd.)

Overigens komt Nielsen tot 1,8 miljard reclamebestedingen over het eerste halfjaar in Nederland. Die 97 miljoen is daarvan, volgens mijn rekenmachine 5,5 procent.

En 250 miljoen over pakweg 3,7 miljard voor heel 2006 aan reclamebestedingen zou ongeveer 6,8 procent betekenen voor internet.

Maar laat eerst het IAB eens even door iemand geleid gaan worden die kan rekenen en bronnen voor de Google-becijfering komt. Verdikkeme?