Online advertising gekwantificeerd
Welke rol speelt online advertising nu werkelijk bij het merkbouwen? Unilever liet het uitzoeken voor Dove Nutrium Bar en komt tot de…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Een jaar lang werden de relatieve effectiviteit en de synergie bussen online en traditionele media-activiteiten gemeten voor Unilever’s Dove Nutrium Bar. Uit het onderzoek blijkt dat zaken als brand awareness, merkattributen en aankoopintentie sterk verbeterd cq verhoogd worden door de bijdrage van online advertising. Bovendien stimuleert een hoge online frequentie de effectiviteit van het merk: een verhoging van zes naar 12 impressies gedurende zes weken verhoogde de effectiviteit van Dove Nutrium Bar met 42 procent. En terwijl tv, print en online allen effectief zijn voor de branding, is online over het geheel genomen meer kostenefficient.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Unilever werkte in dit onderzoek samen met de Advertising Research Foundation (ARF), het Interactive Advertising Bureau (IAB), MSN en onderzoeksbureau Rex Briggs.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid