TBWA\Neboko verbindt zich als eerste hoofdsponsor aan favela-voetbalclub Prazeres United

Tijdens een bijeenkomst van het Culture Café dat TBWA\Neboko elk kwartaal organiseert, vertelde oprichter Willem Mulders over de favela’s waar hij regelmatig komt. Hoe een simpel potje voetbal kinderen kan weghouden van de criminaliteit. En over het ontstaan van Prazeres United, de club die inmiddels een wachtlijst kent en dringend behoefte heeft aan een fatsoenlijk speelveld.

‘Voor sommige kinderen zijn de schoenen en het clubshirt die ze bij ons krijgen letterlijk hun eerste paar schoenen ooit,’ vertelt Mulders. ‘Dat raakt natuurlijk. We willen ze niet alleen laten voetballen, maar ook laten zien dat de wereld groter is dan hun wijk. Dankzij de steun van TBWA\Neboko kunnen we dagelijks trainen, een lunch aanbieden en ook voedselpakketten uitdelen aan families.’

Meer dan voetbal

Prazeres United draait volgens Mulders om meer dan voetbal. ‘In de favela’s is armoede de standaard en is de toekomst vaak uitzichtloos. Wij proberen via de club een veilige plek te bieden, waar kinderen kunnen sporten, leren en dromen. Een plek die je bijblijft. Voor de kinderen zelf, maar ook voor de buurt.’

De financiering blijft een uitdaging. Naast de steun van TBWA\Neboko hoopt Mulders op meer hulp, bijvoorbeeld via de verkoop van de clubshirts. ‘Onze slogan is ‘Buy a shirt, change a life’. Daarmee investeren we niet alleen in het team, maar ook in voedsel en betere faciliteiten.’

Oproep aan de creatieve industrie

Voor TBWA\Neboko past de samenwerking bij de maatschappelijke rol die het bureau graag wil spelen. CEO Rik Ledder: ‘Het verhaal van Willem kwam bij ons allemaal binnen. Dit is precies het soort initiatief waarbij wij onze creativiteit en middelen willen inzetten om impact te maken. Ik hoop eerlijk gezegd dat andere bureaus en bedrijven zich hierdoor laten inspireren. De creatieve industrie heeft zóveel talent en slagkracht – als we die inzetten op plekken waar het hard nodig is, kunnen we echt verschil maken.’

De eerste partnerships zijn inmiddels opgezet. De visuele identiteit van Prazeres United is ontwikkeld door bureau Lama Lama. TBWA\Neboko ontwikkelde de campagne en blijft actief meedenken over 'verdere groei'. 

‘Voor ons is dit het begin,’ aldus Ledder. ‘We kijken nu al hoe we dit project samen met andere partijen nóg groter kunnen maken.’

Wie meer wil weten of ook een bijdrage wil leveren, kan terecht op prazeresunited.com.