Mirriad, een leidend bedrijf op het gebied van native in-video marketing, kreeg in Amerika voet aan de grond door samenwerkingen aan te gaan met grote partijen als Vevo, Universal Music en Havas Media. De techniek geeft marketeers en reclamemakers nieuwe mogelijkheden op gebied van product placement en advertentie-uitingen.
Onontkoombare ontwikkeling
Joost Vosmer, Business Development manager bij Videostrip, vond de techniek op het eerste gezicht indrukwekkend. ‘Zoals het op mij overkwam, is het straks mogelijk om gehele achtergronden te veranderen in bepaalde branded content. Dat heb ik nog niet eerder gezien. Wat wij nu vooral doen is het invoegen van interactiviteit in video’s. Met deze software is het mogelijk om ook bestaande content te bewerken.’
‘Waarschijnlijk werken ze met specifieke software waarmee ze elementen van elkaar kunnen scheiden en veranderen. Ik denk dat vooral neutrale content zonder commerciële placements achteraf van bepaalde branding wordt voorzien. Denk bijvoorbeeld aan een nieuwsfragment van de val van de muur, maar dan met achteraf geplaatste sponsoruitingen op de muur.’
Daarmee wordt de traditionele grens tussen content en advertising weer een stuk vager. Volgens Mirriad is dit onontkoombaar, omdat een steeds kleiner deel van de mediaconsumenten wordt bereikt via traditionele advertentie-uitingen. De ‘skip-generation’ zapt eenvoudig weg bij traditionele advertenties en consumeert media via meerdere schermen tegelijk.
‘Het verhaal blijft het belangrijkste’
Volgens creatief directeur en mede-oprichter van Achtung, Mervyn ten Dam, zal het nog wel even duren voordat deze technologie gemeengoed wordt. ‘Ik verwacht geen schokkende veranderingen hierdoor. Het klinkt mij meer in de oren als een praktische ontwikkeling voor marketeers om beter te kunnen targeten, dan een revolutie voor reclamemakers en campagnebedenkers.’
De kracht van een reclamecampagne of film blijft het verhaal. ‘Met deze techniek is het hooguit mogelijk om aanpassingen te doen op detailniveau. Productplacement 2.0 zeg maar. Wellicht dat we over een tijdje James Bond in de Achterhoekse bioscopen Grolsch zien drinken én in Heineken Amsterdam.'
Vosmer: ‘Het duurt altijd even voordat een nieuwe technologie doorkomt. Naast dat er mensen moeten leren werken met de technologie, moeten adverteerders en klanten de mogelijkheden kennen en hier vertrouwen in krijgen. De grootste kracht die ik in de technologie zie, is de bewerking van non-commerciële content en dan vooral veel bekeken video’s zonder placements. Hier kunnen deze alsnog worden ingevoegd en kan een bepaald publiek direct bereikt worden. We gaan deze techniek sneller zien in Nederland dan we verwachten.’
