Interview: marketeer werkt het liefst op kantoor

Slechts een kwart van de marketingprofessionals zien in hun eigen thuislocatie de ideale werkplek. Dit blijkt uit een onderzoek over arbeidsvoorwaarden dat USG Capacity hield onder 256 marketeers. Opvallend is dat marketeers op alle niveaus meer mandaat en beslissingsbevoegdheid als de belangrijkste drijfveer voor promotie zien. Verbeterde arbeidvoorwaarden geldt alleen op medewerkersniveau als tweede belangrijkste pijler. Het overgrote deel van de marketeers kan wel rekenen op een opleidingsbudget.

Michèl Schilders, algemeen directeur van USG Capacity, beantwoordt enkele vragen over het onderzoek.

De marketeer werkt het liefst op kantoor. Dat klinkt als een open deur. Waaróm willen ze zo graag onder een systeemplafond?
'Wat wij horen is dat marketeers graag op kantoor werken om de 'feeling' met hun merk goed vast te houden. Als marketeer moet je op de hoogte zijn van wat er reilt en zeilt binnen de organisatie en dat doe je het beste door tussen de andere collega's te zitten om zo te horen en te zien wat er gebeurd.'

Marketeers zijn er in alle soorten en maten. Wie hebben er meegewerkt aan het onderzoek?
'Dat was een mooie mix van 80 marketingmedewerkers, 80 marketingadviseurs en 96 leidinggevende marketeers, dus directeuren en managers.'

Je noemt de uitkomst van het onderzoek een zegen voor managers. Waarom?
'Marketeers geven met deze uitkomst aan dat zij beoordeeld willen worden op hun productiviteit en de resultaten die zij boeken. In de huidige economische tijd is dat een gezonde houding die zorgt voor creativiteit, resultaat en een werkomgeving waarin marketingprofessionals zich thuisvoelen. Zo stuur je op accountability en effectiviteit dat is waar het om draait.'

Maak je binnen een kantooromgeving sneller carrière dan als zzp'er of extern adviseur?
'Je maakt carrière door hoe je zelf in het werk staat, hoe je jezelf inzet, door ownership en leiderschap te tonen.. Of hier nou de stempel zzp'r of adviseur aan hangt. It's all about you!'