Het voedingsmerk wil met de campagne ouders en kinderen informeren over de voordelen van vis en inspireren om het vaker te eten.
‘Uit ervaring en onderzoek weten we dat een commercial met een goed liedje beklijft’, stelt Jan Willem den Ouden, senior strategy creative bij BrandDeli. ‘Elk jaar reiken wij namelijk Nickelodeon’s Grote Reclame Prijs uit en zien we reclames met een herkenbaar tune scoren.’
Daarom ontwikkelde BrandDeli een herkenbare tune voor de campagne 'Visstick Vrijdag'. In de bijbehorende videoclip is een vrolijk meisje te zien dat - op een vrijdagmiddag - thuiskomt uit school en samen met haar broertjes de keuken overneemt. Direct valt op dat de commercial is geschoten in een ‘vlog-achtige stijl’.
'Een vlog sluit niet alleen perfect aan op de interesses van kids vandaag de dag, het versterkt daarnaast de gedachte dat ze zelf de regie in handen hebben', aldus Den Ouden. 'Iglo wil meer engagement creëren rondom het eten van vis, dus nodigen ze kinderen uit om zelf aan de slag te gaan.’
Oudercommercial
Naast de videoclip en de actiesite visstickvrijdag.nl - waar in samenwerking met het Marine Stewardship Council visfeitjes over duurzame vangst en voedingsstoffen te vinden zijn - wordt er een aparte commercial gelanceerd voor de ouders. De ‘oudercommercial’ is voorzien van dezelfde soundtrack en zal worden gepusht op de vrouwelijke zenders binnen het BrandDeli-netwerk.
Den Ouden: ‘Beide doelgroepen worden zo geactiveerd om naar de site toe te gaan, waar ze kunnen aangeven welke visstick zij lekkerder vinden: volkoren óf normaal. Hiervoor is een speciale Visstickmeter ontwikkeld, waar je kunt aangeven welke je het lekkerste vindt. Met het invullen van de Visstickmeter maken fans kans op bijvoorbeeld een reis naar Noorwegen voor het hele gezin of een Spacescooter voor de kids.’
De videoclip is vanaf september te zien op Nickelodeon en wordt daarnaast als pre-roll ingezet op YouTube.
Credits
Adverteerder: Iglo
Mediabureau: Havas
Concept & Strategie: Jan Willem den Ouden (BrandDeli)
Productie: Bieke van Schijndel (BrandDeli)
Account: Daan Zoetmulder (BrandDeli)
Project: Saskia Daane Bolier (BrandDeli)
Creative agency; regie en sounds: Moses
Online agency; website en display advertising: Men in Green
