De nieuwe site van de HEMA ging eind juli al online en ergens in juni zag ik de eerste (personeels)advertentie met het nieuwe logo al ergens staan. Maar nu lees ik ook op Telegraaf.nl dat de HEMA zich in het nieuw heeft gestoken.
Op Marketingfacts is al een post geweest die meer inging op de vernieuwde site, maar daar is niet gerept over de nieuwe visualisatie van de HEMA. Behalve dat men de site niet HEMA vindt. En dat is wellicht begrijpelijk als je de site lostrekt uit een geheel nieuwe visual identity van HEMA.
HEMA is hiermee volgens mij een nieuwe weg ingeslagen die ze klaarmaakt voor de komende jaren. "We gaan alles heel geleidelijk invoeren. Zo zal de bedrijfskleding en de vrachtwagens pas vanaf volgend jaar in een nieuwe jas worden gestoken." Aldus René Repko van de HEMA. De site en de folder zijn de eerste items die ik gezien heb. En ik moet zeggen alle lof voor het designbureau.
De nieuwe visualisatie kent enkele nieuwe items. Overduidelijk is dat het logo aangepast is. Het rode vlak met witte letters wordt het belangrijkste beeldmerk. Het logo is echter niet altijd rood, want er zijn dertien afgeleide logo's in verschillende kleuren aldus René Repko. Dit laat de veelzijdigheid van HEMA maar weer eens zien. Het logo is meer een "tag" dan dat er nu echt 1 logo is. Deze tag zal dus in verschillende kleuren en misschien ook wel op verschillende plaatsen in communicatie uitingen geplaatst worden. Daarnaast is de beeldtaal aangepast en zitten er meer rondingen in, zoals ook op de site te zien is.
Ook is de fotografie aangepast. Dit is goed te zien in de folder. De fotografie wordt volgens mij belangrijker en is vaak beeldvullend. Deze fotografie maakt het erg goed moet ik zeggen. Weer echte mensen, maar nu ook in een echte omgeving. Daar waar ze vroeger op een witte achtergrond stonden.
Ik weet niet zeker of het een verandering is, omdat ik mij niet meteen de oude teksten kan herinneren, maar ook tekstueel vind ik de folder lekker fris, uitdagend en aansprekend.
Wat mij betreft een hele mooie voortzetting van dat wat HEMA heeft opgebouwd, maar hoe denken jullie daar over?
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!