Volgens de Amerikaanse site Adweek zal de USTA korte video’s met hoogtepunten van het Grand Slam-toernooi tweeten via het zogenoemde Twitter Amplify-platform.
Heineken verschijnt voorafgaand aan alle filmpjes, in de vijf seconden pre-roll voor de video’s, en in een banner. Het Nederlandse merk kan deze hoogtepunten retweeten.
Het is de eerste keer dat het tennistoernooi zowel door tv en sociale media wordt verslagen.
Twitter blijft zich met de video-tweets voor het US Open positioneren met grote op tv-uitgezonden evenementen. Het gokt duidelijk op een leidende positie als kanaal voor het second-screen.
Met Viacom en de MTV Video Music Awards (zie voorbeeld hieronder) sloot het een vergelijkbare overeenkomst.
Watch @TaylorSwift13 accept her #VMAs KAWS Moonman for Best Female Video & give the Swifties a big shoutout: http://t.co/D07P6hv6EL
— MTV (@MTV) August 26, 2013
Voor het gebruik van video-publishing-instrumenten is Twitter is een partnerschap met Snappy TV aangegaan om tijdens grote sportevenementen video-based marketing mogelijk te maken. Via Snappy kunnen highlights van evenementen in korte filmpjes worden gevangen en verspreid.
Volgens Lew Sherr, chief revenue officer van de Amerikaanse tennisbond, bieden de video-tweets bedrijven de mogelijkheid beter te profiteren van hun betrokkenheid bij de US Open:
‘In dit geval, voor Heineken, is dit een geweldige kans om gewone tennisfans te bereiken en met hen de spannendste momenten van het toernooi te delen.’
De tv-partners van de Amerikaanse tennisbond, CBS, ESPN en de Tennis Channel, zijn niet betrokken bij de US Open- overeenkomst.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!