Frank Hardenberg begint Out Of Home Masters

Frank Hardenberg vertrok afgelopen najaar als directeur bij Exterion Media. In de afgelopen maanden zette hij zijn nieuwe OOH-bedrijf op. Hardenberg: ‘Out Of Home Masters zit ergens tussen mediabureau en exploitant. Partijen als Kinetic en Posterscope zijn in de basis enigszins vergelijkbaar,maar zij hebben een bureau-achtergrond en Out of Home Masters een exploitanten achtergrond. Hierdoor is het DNA wezenlijk anders. Kinetic en Posterscope hebben naar schatting een marktaandeel van 35 procent, exclusief fieldmarketing. Dat betekent dat er nog voldoende ruimte is. Daarnaast schat ik in dat 40 procent van de adverteerders nog steeds rechtstreeks bij exploitanten aanklopt.'

Hardenberg heeft ruim 25 jaar ervaring in de markt, eerst bij Wall (dat later verkocht werd aan JCDecaux) en vijf jaar bij Exterion Media (voorheen CBS Outdoor). ‘Ik weet exact hoe exploitanten, mediabureaus en adverteerders denken, doen en handelen. Op basis van die kennis denk ik dat het anders en beter kan in deze markt. Vandaar ook Masters, met een knipoog.’

Alles buitenshuis
Hardenberg zegt dat de OOH-markt groot is, maar ondanks dat ben ik van mening dat er te weinig wordt gekeken naar alle aspecten die van invloed zijn om de gewenste doelstelling van de klant te realiseren. 'Meer dan de helft van de outdoorcampagnes wordt beneden de maat ingekocht. Je kan wel 3.000 vlakken inkopen, maar wat krijg je daar dan precies voor? Die vraag blijft vaak onbeantwoord. Of men heeft er geen verstand van of er geen interesse in.’

Hardenberg ziet OOH letterlijk als alles buitenshuis. ‘Alle denkbare buitenreclame van abri tot billboard, van mast tot busreclame, van field marketing tot pop-up store, van bioscoopreclame en digitale schermen tot mobile marketing. Niets sluiten wij uit als het middel effectief is om een optimaal resultaat te behalen.’

Out of Home Masters ontwikkelde een Smart Planning Tool en claimt daarmee álle outdoorlocaties, doelgroepen, alle fysieke verkooppunten van Nederland en de reistijden geografisch zichtbaar te kunnen maken. ‘Zo weten wij exact waar de Nederlandse consument zich bevindt en hoe hij of zij zich verplaatst, waardoor relevante keuzes gemaakt kunnen worden en doelstellingen significant effectiever kunnen worden gerealiseerd. Verder maken wij gebruik van diverse media-onderzoeken en databestanden.’