Meedoen aan dé Young Lions competitie, je weet wel, Nederland vertegenwoordigen als jong talent in een spannende pitch tegen de rest van de wereld. No pressure! Ik, Lidwien Deuss (creatief in hart en nieren) was samen met Noël Peskens (social specialist bij de Greenhouse Group) geselecteerd door RAW om mee te strijden. Hoe wij dat hebben ervaren? Dat lees je hier!
De briefing
Maandag was dé dag dat we de briefing kregen. Rond half 10 liepen we de briefingroom binnen met klamme handjes. Bij de deur kregen we gelijk een mapje met informatie over de briefing aangeboden. Voordat we plaats namen, hadden we al gretig het mapje opengemaakt om de briefing te scannen. Want we wisten nog niks!
Vervolgens ging de briefing van start. Deze werd gegeven door Tabban, de founder van de Lotus Flower Organisation. Dit is een organisatie die vrouwen in oorlogsgebieden helpt door hen een veilige haven te bieden. Tabban vertelde haar verhaal, ze was namelijk zelf slachtoffer van Isis. Haar aangrijpende verhaal maakte een enorme impact: haar vader was vergiftigd door Saddam Hoessein en zijzelf was leven begraven. Aan ons de uitdaging om een campagne te ontwikkelen voor de Gen Z doelgroep, om donaties voor de Lotus Flower Organization te werven.
Hoe bedenk je een winnend idee?
Nu was het tijd, de hectische volgende 40 uur ging van start. Onze deliverables waren een PDF deck van 10 slides + een campagne samenvatting van max 450 woorden. We kregen een dag (die zelfde maandag) om te brainstormen.
We hadden een werkplek geboekt op 15 minuten loopafstand. Daardoor konden we onze eerste ideeën letterlijk loslopen. Zo’n brainstorm gaat zoals ieder ander (creatief) proces. Het ontleden van de briefing, zoekend naar niet voor de hand liggende invalshoeken. Zo kwamen we op het inzicht dat deze Lotus Flower ‘’slachtoffers’’ helemaal geen slachtoffers zijn. Maar juist rolmodellen. Ongelofelijk sterke vrouwen waar de uber gestreste Gen Z generatie veel van kan leren. Geen pity party zoals bij de meeste goede doelen, maar juist focus op het positieve. De daadwerkelijke Lotus bloem groeit uit modder, de modder staat symbool voor alles wat deze vrouwen hebben meegemaakt, wij hebben de focus gelegd op de bloem, de kracht die er uit voort komt.
Toen we dit inzicht gevonden hadden bleven we het toetsen, klopt het? Voelt het goed? Is het uniek? Goed genoeg voor een (gouden) leeuw? Wat is eigenlijk goed genoeg voor een leeuw? Vanaf het moment dat je een richting kiest blijf je in deze rollercoaster. We gingen dieper in de onderzoek modus, bronnen zoeken om onze gutfeeling te ondersteunen. Dit ging tot een uurtje of 1 ‘s nachts door. Food for thougt was alles wat we nodig hadden, want door de adrenaline kregen we bijna geen hap door onze keel.
Een knaller van een Pitchdeck
De dag erna moesten we stipt om 8:30 in het Palais verzamelen. Daar stond een computer voor ons klaar met de Nederlandse vlag als screensaver, ons plekje voor de komende 10 uur. Je zit in deze ruimte naast alle andere jonge strijders. Ondanks dat je 100% focus hebt op je plan, kijk je toch stiekem op het scherm bij andere deelnemers. Het is altijd interessant om te weten wat voor verschillende richtingen uit een zelfde briefing komen. Het deck bouwen, ging heel vlot, het was immers een statische PDF, zonder special effects. Althans, we dachten dat het vlot ging. Want al waan je je in zeeën van tijd, we hebben stipt 19:00, de deadline, ons plan ingeleverd. Het moment van inleveren was euforisch en doodeng.
Tijd om even te ontspannen bij het Young Dogs feestje en ons eerste rosétje te nuttigen in Cannes. Bij eentje bleef het natuurlijk: Eyes on the prize.
De volgende dag was namelijk pitchdag!
De laatste uren
Woensdag ochtend, oefenen, oefenen, oefenen! Want de pitch moest exact in 5 minuten passen. Elke seconde extra betekent strafpunten. Om twee uur waren we aan de beurt. De presentatie vond plaats in een kleine ruimte in het Palais. We stonden voor een driekoppige jury. Twee creatieve mediaguru’s en de klant. Op zo’n moment heb je zoveel adrenaline in je lijf, dat je het moment bijna niet bewust meemaakt. Vol enthousiasme trapte ik de presentatie af en Noël nam het heel relaxed over. Hoe hij dat deed, snap ik nog steeds niet. In een korte 5 minuten was het dansje voorbij, 3 dagen werk in 5 minuten klaar.
Het moment van de waarheid
Om 19:00 uur was de uitreiking in het Palais bij de Hub stage.
Daar zaten we dan, als een hoopje ellende in spanning. Ik kon geen zinnig woord meer zeggen. Na de meest spannende 10 minuten van mijn leven kregen we helaas te horen dat we niks hadden gewonnen. Op dat moment zakt even de wereld onder je voeten vandaan, maar na een paar uur kon ik het weer relativeren. We hebben een plan opgeleverd waar we ons hart en ziel in hebben gestoken en 100% achter stonden. Meer konden we niet doen.
Hoewel we zonder leeuw uit Cannes zijn vertrokken, was deze ervaring voor mij pure winst. Ik ben nu namelijk hongeriger dan ooit, naar die felbegeerde leeuw.
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!