Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), blijkt in de bedrijfspraktijk met moeite te worden vormgegeven. Dit blijkt onder andere uit een recent onderzoek van het Financieele Dagblad en Nyenrode Business University..Managers lijken te kampen met de ontastbaarheid van het thema, waardoor duurzaam ondernemen niet of slechts op enkele punten wordt uitgewerkt.
Corporate citizenship geeft duurzaam ondernemen een duidelijker kader, waardoor MVO beter kan worden ingebed binnen bestaande bedrijfsactiviteiten. Corporate citizenship vertaalt de kernwaarden van een onderneming (de missie en visie) in een operationeel systeem dat waarde creëert voor aandeelhouders met een bewustzijn voor de maatschappij. De waarde propositie van corporate citizenship brengt met zich mee dat bedrijven een authentieke benadering zoeken die aansluit op de overall performance. Dat wil zeggen, niet enkel op het profit- , maar ook op het people- en planet aspect. Alleen vanuit die optiek kan vanuit welvaart ook welzijn worden gecreëerd.
Corporate storytelling is het middel om corporate citizenship vorm te geven. Je vertelt ermee wie je bent. Het "Wie je bent" hangt, in een tijdsgeest van 'de netwerkorganisatie' en social networking, in toenemende mate af van met wie je je omgeeft. Oftewel, wie zijn je partners? Netwerkorganisaties bestaan bij de gratie van gelijkgestemdheid. Verhalen zijn daarin het smeermiddel. Verhalen van Blue Ocean organisaties kenmerken zich daarin op collaborative advantage en niet op competitive advantage. Vertrouwen in elkaar is daarin essentieel. Alleen zo kunnen verhalen gelijkgestemdheid smeden. Goede verhalen zijn daarbij altijd te herkennen aan een 4-tal kenmerken: leiderschap, cultuur, stakeholder communicatie en informatie management en branding.
Met deze ingrediënten worden corporate stories geschreven die beklijven. In de context van corporate citizenship krijgt maatschappelijk verantwoord ondernemen dan ook een strategische plek.
Corporate storytelling en corporate citizenship zijn dus onlosmakelijk met elkaar verbonden.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!