Een persoon waarmee men zich kan identificeren, ‘iemand zoals ik’, wordt wereldwijd door opinieleiders genoemd als meest betrouwbare informatiebron, zo blijkt uit de Trust Barometer van pr-bureau Edelman - een onderzoek dat jaarlijks wordt uitgevoerd onder 2.000 opinieleiders uit 11 landen. Werden in de voorgaande onderzoeken doktoren en academische experts als meest betrouwbaar genoemd, dit jaar is het de ‘gewone’ man die als zeer betrouwbaar wordt ervaren. Ook wordt de ‘gewone’ werknemer door opinieleiders als geloofwaardiger beschouwd dan CEO’s van bedrijven.
Volgens de baas van het pr-bureau, Richard Edelman, hebben we 'een belangrijk omslagpunt bereikt doordat het gebrek aan vertrouwen in bedrijven en hun betaalde woordvoerders mensen er toe heeft aangezet hun gelijke als meest betrouwbare bron van informatie te beschouwen. Bedrijven moeten hierop reageren door de dialoog op gang te brengen tussen consumenten en werknemers en zo hun meest geloofwaardige ambassadeurs in te zetten voor het bedrijf'.
Interessant. Maar betrouwbaar? Want om je eigen CEO nu in een persbericht te laten verklaren dat men CEO's steeds minder geloofwaardig vindt...
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!