‘Laten we gaan’ is de nieuwe slogan van ANWB. De komende jaren gebruikt de organisatie deze merkboodschap voor alle verschillende producten en diensten.
'De nieuwe campagne viert het onderweg zijn’, vertelt Marlou van Gennep-Jansma van ANWB. ‘We willen graag aan onze leden en heel Nederland laten zien dat we er altijd voor ze zijn en de uitnodiging ‘Laten we gaan’ past hier perfect bij.’
Slogan
De oude slogan ‘brengt je verder’ benadrukte vooral de wegenwachtservice van ANWB. Maar die dienst kennen de meeste mensen wel. Met de nieuwe merkcampagne willen we juist laten zien hoe veelzijdig de organisatie is.
‘“Laten we gaan” benadrukt verder het verenigingsaspect: het draait meer om "samen"’, vertelt Niels Straatsma van bureau Achtung! mcgarrybowen.
Twee video’s
De merkcampagne start met twee video’s. Daarin zie je momenten die te maken hebben met ‘onderweg zijn’: een afscheid op de camping en een kind dat een ritje in de auto ervaart als ontdekkingsreis.
Deze films zijn gelijktijdig te zien op tv en online. Verder zie je de campagne op de website en in de productcampagnes voor bijvoorbeeld de Ledenreizen, Verzekeringen en de ANWB Visa Card.
Eerste grote campagne
Dit is de eerste grote campagne van Achtung! mcgarrybowen voor ANWB. Het bureau won eerder dit jaar de pitch van het merk.
Credits
Verantwoordelijk bij ANWB: Thijs van ’t Hof, Marion Muetstege, Sigrid de Jong, Marlou van Gennep-Jansma
Concept: Mark Muller, Niels Straatsma, Michael Middelkoop, Sharif Abdel Mawla
Strategie: Boris Nihom, Gerben van der Zwaard
Account: Lieke de Klein, Mayke van de Rijt, Dick Buschman
Content producer: Ralph de Haan, Nikki Haighton
Productiemaatschappij: Halal
Regie: Johan Kramer
Fotografie: Sophie van der Perre
Producer: Judith Engels
Geluid: FCWalvisch
Mediabureau: MEC
