Weer stijging DM-uitgaven

De DM Barometer is een kwartaalonderzoek van AdfoResult en Mailmedia naar de verwachtingen over de marketingbestedingen aan directe kanalen.

De bedrijven verwachten een stijging van het DM budget van 6 procent ten opzichte van een jaar geleden.

In vergelijking met het voorgaande kwartaal is er een lichte stijging te zien van 3 procent.

In het derde kwartaal wordt het grootste gedeelte van het directmarketingbudget verdeeld over emailmarketing (25 procent), de eigen website (21 procent) en post (18 procent).

De deelnemers van de DM Barometer beschouwen direct mail per post, direct email en de eigen website als de meest effectieve kanalen bij het benaderen van zowel bestaande klanten als prospects.
Daarnaast willen ze ook viral marketing, RSS en SMS marketing als nieuwe kanalen inzetten.

Een vast onderdeel van de DM Barometer zijn drie stellingen waarover de marketeers hun mening kunnen geven.

De meerderheid (79 procent) van de deelnemers is het eens met de stelling 'Marketeers richten zich nog te weinig op communitymarketing (web 2.0)'.

Ook bij de stelling 'De krapte op de arbeidsmarkt zorgt ervoor dat op (direct)marketingafdelingen zaken steeds vaker spaak lopen' geeft de meerderheid (68 procent) aan het hiermee eens te zijn.

De mening is echter verdeeld bij de laatste stelling: 'Marketeers houden hun vakliteratuur te weinig bij'. 53 procent is het eens met deze stelling, en 47 procent oneens.