Reclame maken in de les voor CoffeeCompany

Nederlandse hogescholen en universiteiten zijn volgens CoffeeCompany nauwelijks toegankelijk voor marketingacties, maar het interesseert de studenten zelf weinig dat er reclame wordt gemaakt op school, meent het bedrijf.

CoffeeCompany ontwikkelde daarom met reclamebureau THEY een concept om die studenten te bereiken.

Dat concept gaat nogal ver.

Studenten kunnen slides van CoffeeCompany downloaden via www.freecoffee4students.nl. Deze slide kunnen ze in hun presentatie verwerken die ze moeten houden.
De teksten op de slides zijn bijvoorbeeld: ‘I got free coffee to put this slide in my presentation’
De hele actie is in het Engels.

Of de opleiding daar zo blij mee zal zijn? Sommige docenten hebben klachten ingediend, terwijl een andere docent zelf mee wilde doen met de actie, aldus CoffeeCompany. Dat laatste vind ik opmerkelijk.

In ruil voor deze actie krijgt de student een 'strippenkaart' van CoffeeCompany voor tien koppen koffie. Om de strippenkaart te krijgen moeten studenten als bewijs een foto van zichzelf voor de klas met de slide uploaden op de site.

De actie is verspreid door word-of-mouth via de Barista's van CoffeeCompany.

CoffeeCompany: ‘Het valt natuurlijk niet te controleren of de studenten de foto daadwerkelijk in de klas hebben gemaakt maar dit is niet erg. Als een student de moeite neemt om met zijn vrienden een foto na te maken, betekent dit wel dat ze een half uur met het merk CoffeeCompany bezig zijn. Het feit dat ze hiermee gratis koffie krijgen kunnen ze weer doorvertellen aan hun vrienden. Dit is dus gratis exposure via word-of-mouth. Uiteindelijk komen ze met de strippenkaart gratis koffie halen in een filiaal van CoffeeCompany, waardoor het uiteindelijke doel studenten aan te trekken in de filialen van CoffeeCompany behaald wordt.’

Ik vind het nogal een gewaagde actie van de koffiezaak.
De student oogt niet erg professioneel voor zijn studiegenoten en docenten als hij deze stunt uithaalt. Voor een kop koffie.