Reputatie & crisis 3 januari 2017 Roderick Mirande

Duurzaamheid speerpunt Ikea met aanbod zonnepanelen

Ikea vergroot aandacht voor duurzaamheid en biedt zonnepanelen aan in nieuwe tv-commercial.

Zonnepanelen worden doorgaans aangeboden door energieleveranciers, maar Ikea laat in zijn nieuwe commercial weten dat consumenten ook bij het woonwarenhuis terecht kunnen voor het zelf opwekken van schone energie. Ikea is overigens in de zomer al gestart met het aanbieden van zonnepanelen. Ikea's woordvoerder David Selier: 'We zijn toen gestart in Ikea Barendrecht. Op dit moment hebben alle winkels duurzaamheids-shop waar de zonnepanelen verkocht worden.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

Opzien tegen hoge kosten
Selier zegt dat Ikea uit marktonderzoek weet dat Nederlanders geïnteresseerd zijn in het zelf opwekken van energie. 'Maar consumenten geven ook aan op te zien tegen de hoge kosten van zonnepanelen en vinden het lastig de juiste informatie en een betrouwbare dienstverlener te vinden. Met het nieuwe aanbod zonnepanelen wil Ikea die obstakels wegnemen.'

Vacatures

Niet de laagste prijs
Ikea zegt in een toelichting op de eigen site: 'Ikea wil je graag inspireren thuis duurzamer te leven en tegelijkertijd op je kosten te letten. Kies voor zonne-energie om zelf schone energie op te wekken en geld te besparen.' Consumenten die lid zijn (of worden) van het loyalty-programma Ikea Family, krijgen 15 procent korting op zonnepanelen. Hiermee claimt Ikea overigens niet de laagste prijs te bieden. Selier zegt dat de zonnepanelen marktconform geprijsd zijn.

Gerelateerd

Kungsbacka
In de commercial (zie onderaan), waarin Lisen Wirén, manager duurzaamheid bij Ikea de hoofdrol speelt, zegt Ikea voor '100 procent duurzaam' te gaan. Dat vertaalt zich onder meer in het streven om in 2020 volledig energieneutraal zijn en uitsluitend gebruik te maken van zonne- en windenergie. Wereldwijd heeft het woonwarenhuis meer dan 700.000 zonnepanelen geplaatst. Ook zegt Ikea restafval te recyclen tot nieuwe producten en geeft als voorbeeld de Kungsbacka keukendeuren.

Lifehacks
Daarnaast zegt Ikea mensen te willen helpen een duurzamer leven thuis te leiden met 'slimme lifehacks'. Ikea: 'Bijvoorbeeld het vervangen van gloeilampen door led-verlichting, een waterbesparende kraan of simpele oplossingen voor het scheiden en recyclen van afval.'

Dat Ikea met de introductie van zonnepanelen het domein van energiebesparing heeft betreden, wil niet zeggen dat ook andere, vergelijkbare vormen van diversificatie verwacht mogen worden. Selier: 'Er zijn geen plannen voor het aanbieden van dubbel glas of isolatie. Wel blijven we continu op zoek naar duurzame innovatieve oplossingen.'