'PR kan merkwaarde aanzienlijk verhogen'
PR initiatieven kunnen in een aantal branches de merkwaarde of reputatie met meer dan een kwart verhogen. Dat aandeel kan zelfs oplopen…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Er is nog weinig onderzoek gedaan naar de bijdrage van pr aan de waarde of reputatie van een merk. Uit dit onderzoek blijkt dat public relations belangrijker kan zijn dan reclame voor de merkwaarde dan reclame. Zeker voor bedrijven in branches als consumentenelektronica, financiële diensten en automotive.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De bevindingen in de Media Prominence Study zijn gebaseerd op Interbrand’s 2008 Best Global Brands rapport. De belangrijkste conclusie is dat gemiddeld 27 procent van de merkwaarde is gerelateerd aan hoe vaak een merknaam in de pers verschijnt. In branches waarin meer onderzoek wordt gedaan voorafgaand aan een aankoop, kan pr zelfs ongeveer de helft bijdragen aan de merkwaarde. De computer/internetindustrie is daar het beste voorbeeld van. In die tak levert zichtbaar zijn in de media 47 procent van de merkwaarde op.
Automotive (de automerken) komt op 23 procent, consumentenelektronica op 20 en financiële dienstverlening op 19.
Vacatures
Accountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisIn het weldra te verschijnen april-nummer van Communicatie staat een langer artikel over dit onderzoek.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid