Nieuwe accountregels mogelijk last voor marketeers
Marketeers krijgen te maken met nieuwe accountingregels. Uit angst voor waardeafboeking kunnen bedrijven bijvoorbeeld eerder geld steken in…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat meldt Het Financieele Dagblad. De nieuwe accountingregels (IFRS) kunnen problemen opleveren nu beursgenoteerde ondernemingen en veel middelgrote private ondernemingen, de waarde van gekochte merken in de jaarverslagen gaan vermelden.
Ferdy de Smeth, merktaxateur van Brand Finance, noemt als voorbeeld onder meer de impairment-test. Die merkwaardering moeten bedrijven uitvoeren als het gekochte merk in waarde is gedaald. 'Dit heeft consequenties voor de verdeling van het marketingbudget voor zelf ontwikkelde en gekochte merken. Mogelijk krijgen daardoor gekochte merken niet automatisch een voorkeurspositie. Het management zal immers waardevermindering willen voorkomen.'
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In dat geval zou de marketingmanager straks meer groeikansen kunnen zien in een zelf ontwikkeld merk, maar de financiële directeur de euro's liever in de gekochte merken willen pompen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid