Marketeers niet happy met teveel invloed op media
De commercie gaat de media, van kranten en tijdschriften tot televisie en internet, steeds meer domineren de komende vijf jaar. En…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Ter gelegenheid van zijn 40ste verjaardag liet Tijdschrift voor Marketing 425 marketeers interviewen door Interview-NSS en deed daarvan verslag in het nummer dat vandaag verschijnt (en gisteren op een feestelijke bijeenkomst al beschikbaar was). Redactie & commercie was een van de gespreksthema’s.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Is dat erg, al die commerciële invloed? Dat vroegen de onderzoekers zich af. Een groot deel van de marketeers denkt van wel: 63 pct vreest een groeiende achterdocht van consumenten. ‘’Het zal steeds moeilijker worden vast te stellen of iets waar is of niet, of iets goed is of niet, en of mensen in de media werkelijk zeggen wat ze menen of dat ze betaald worden bepaalde meningen te ventileren’’, tekenen de onderzoekers op. Een derde ziet minder bezwaren en is van mening dat de consumenten volwassen genoeg zijn om het verschil tussen onafhankelijkheid en commercie vast te stellen. Zo’n 6 pct meent zelfs dat, als de rol van communicatie steeds minder zichtbaar is, dat nieuwe en aantrekkelijke mogelijkheden geeft voor marketeers. Bah.
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen Huis
Maar een goed punt, over die wantrouwende consument. Goed dat niet alleen journalisten zich daar zorgen over maken, maar nu ook de marketeers en hopelijk ook de pr-branche. Marketeers moeten die consument goed kennen, dat is toch onderdeel van hun werk. En de consument denkt volgens de TvM-marketeers gelukkig niet dat die voortschrijdende commercialisering van de media hem/haar niets kan schelen…
Tijd, met andere woorden, om die commercialisering aan banden te leggen?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid