Branding consultancy Interbrand brengt dit jaar voor de negende achtereenvolgende keer samen met BusinessWeek de ranglijst van de 100 meest waardevolle wereldmerken uit. Google, Apple, Zara, Ikea, Nestlé en Danone hebben volgens de onderzoekers allemaal uitstekend gepresteerd in een jaar waarin brandmanagers zwaar op de proef werden gesteld. Voor het eerst is de totale waarde van de 100 merken gedaald, en wel met 4,6 procent ofwel 55,47 miljard dollar.
Zeven merken uit de lijst van vorig jaar hebben plaats moeten maken voor nieuwkomers. De opvallendste uitvallers zijn Merrill Lynch, dat vorig jaar nog op 34 prijkte, en AIG, in 2008 nog op plaats 54. Beide banken moesten overeind worden gehouden door de Amerikaanse overheid. ING, vorig jaar nog op nummer 86, zakte als gevolg van subprime-verliezen eveneens uit de top 100. Het verging grote banken en automerken het slechtst, terwijl voedselfabrikanten hun merkwaarde zagen toenemen, vooral omdat mensen door de crisis vaker thuis eten, aldus de onderzoekers.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee