De Beste Campagnes van 2012: deel 2

Niel Westra: 'Het jaloersmakende werk schiet me niet een twee drie te binnen. Althans geen Nederlands werk. Dat is andere jaren wel eens anders geweest. Natuurlijk zijn ze er wel, campagnes die ik graag gemaakt had.

De recente ‘Voorkom schade’-campagne van Inshared bijvoorbeeld. Een hele mooie bedrijfsfilosofie verteld op een hele grappige, eigen manier.

Wat ook indruk maakte, is de Etiketten Loterij voor Consument&Veiligheid (evenals de bijbehorende case film overigens). Een slimme activatiecampagne met handig gebruik van alle middelen.

En het verjaardagsfeestje van Unox is gewoon een hele leuke familiefilm. Creatief gezien misschien niet heel vernieuwend, maar ik had ‘m graag gemaakt.

Internationaal moet ik meteen denken aan Three Little Pigs van The Guardian. Mijn open mond momentje van 2012. Maar het voelt toch een beetje als truffels met peren vergelijken. Bovendien zijn er al genoeg advertising blogs die prachtige eindejaarslijstjes hebben gemaakt met films van dit kaliber.

Daarom tot slot nog een pleidooi voor wat internationaal printwerk. Niet gemaakt voor condooms, Viagra of een ander goed doel. Maar op briefings waar we bij Selmore dagelijks mee te maken hebben. Sale voor een warenhuis. Bier & fun. En een veilige auto. Uitgekauwde briefings dus. Maar misschien juist daarom wel zo jaloersmakend.

1. Daylight Robbery voor Harvey Nichols Sale. De zoveelste sale, een afgegrazen veld waar toch weer een stukje fijn groen gras is gevonden.

2. Spending too much time with the wife? voor Carlton Mid. Ouderwetse bierhumor anno nu.

3. Blind spot assist voor Mercedes Benz. Intrigerend en prachtig vormgegeven. Zet de hoge standaard van Mercedes neer zonder dat er een Mercedes aan te pas komt.

Meer topcampagnes in de laatste Adformatie van het jaar (inclusief Kerstrapport) die vandaag verschijnt. Zie ook de top 3 van Pim Kok (N=5).