Cruijff goed voor Internal Branding Ajax
'Geest van Cruijff waart rond in Arena', kopte "De Volkskrant" zaterdag. De man moet nog beginnen in zijn ongedefinieerde functie, maar…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Hier kan geen Internal Branding-traject tegenop. Of toch?
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Veel organisaties hebben van nature een bezielde kern van waaruit ze opereren. Vaak gaat het dan om kleinere bedrijven; een winkel, een restaurant of een hotelletje. Ook bij grote bedrijven kom je nog wel tegen dat die oorspronkelijke bedoeling in de makt ook wezenlijk is voor de cultuur van de organisatie. Vaak gaat het dan om bedrijven waar de oprichter(sfamilie) nog zijn stempel drukt.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSJe zou misschien wel kunnen zeggen dat Internal Branding van pas komt, bij gebrek aan een bezielde leidersfiguur. Maar zou zo'n figuur ook zijn te creëren? Zeg maar, een Johan Cruijff. Maar dan eentje die je in eigen hand kunt houden?
Fidel Castro creëerde voor Cuba ooit een iconische figuur die wel iets weg had van de historische Ché Guevara, maar de voormalige strijdmakker van Castro groeide in de zorgvuldig geregisseerde verhalen uit tot de ultieme belichaming van alles waar de Cubaanse revolutie voor staat. Ché's portret hangt overal. Mensen moeten zijn verhaal en zijn drijfveren bestuderen. En leven.
CEO Phil Knight creëerde voor Nike ooit een iconische figuur die wel iets weg had van de historische Bill Bowerman, maar de voormalige hardloopcoach en business partner van het eerste uur van Knight, groeide in de zorgvuldig geregisseerde verhalen uit tot de ultieme belichaming van alles waar Nike voor staat. Bowerman's portret hangt overal. Mensen moeten zijn verhaal en zijn drijfveren bestuderen. En leven.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid