Oude tradities bieden nieuwe marketingkansen
De Nederlander vindt tradities belangrijk. De meeste waarde hecht men aan begrafenissen, bruiloften en Kerstmis. Door 'traditiemarketing'…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Nationale feestdagen, bruiloften en verjaardagen: welke tradities vinden wij nou echt belangrijk? Er blijkt een verband te bestaan tussen de mogelijkheid tot samenzijn met anderen die een traditie biedt en het belang dat we aan een traditie hechten. Hoe groter de sociale waarde, hoe belangrijker de traditie.
Dit blijkt uit de grote betekenis die men toekent aan begrafenissen, bruiloften, Kerstmis, Oud en Nieuw, die stuk voor stuk gelegenheid bieden tot 'gezelligheid' (voor 74 procent hét kenmerk van een traditie), 'mijn familie en vrienden zien' (56 procent) en 'plezier' (41 procent). Omgekeerd worden feesten en andere bijzondere dagen minder belangrijk gevonden als ze met weinig gezelligheid gepaard gaan. Helemaal als de betekenis ervan onduidelijk is, zoals bij Pasen, Pinksteren of Hemelvaart.
Commercieel gezien bieden tradities allerlei kansen. Althans voor aanbieders die met hun product aansluiten bij een traditie en tot een ritueel gaan behoren.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De respondenten is gevraagd producten te noemen die zij specifiek bij een bepaalde traditie vinden passen. Zij noemen vooral voedingsmiddelen:
oliebollen, appelflappen en champagne met Oud en Nieuw, appeltaart hoort bij verjaardagen, erwtensoep en chocomel bij het schaatsen, glühwein bij Kerst, eieren bij Pasen en pepernoten bij Sinterklaas. En niet minder dan 87 procent van de respondenten vindt dat bij een geboorte beschuit met muisjes geserveerd moet worden.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSHet gevaar is groot dat op de verkeerde wijze wordt omgesprongen met een traditie. Uit het onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat ‘gezochte’, nieuwe feestdagen veel mensen afschrikt. Feestdagen zoals vaderdag, moederdag, secretaressedag en Valentijnsdag zien zij liever komen dan gaan. Uit een online discussie met een aantal marketingstrategen blijkt onder andere: het te opzichtig uitbuiten van een traditie voor commerciële doeleinden is een grote ‘don't’. Dat stelt Remko de Jong, strateeg bij Volt Communications. De grootste ‘do’ is volgens Rob Sikkink, directeur van Reclamebureau Headline Communication: je inleven in een traditie en er met respect mee omgaan. Volgens De Jong zijn deze regels overtreden bij de introductie van moslimbier door Heineken. Bier wordt geassocieerd met alcohol in de moslimwereld. Dat levert dus een conflict met het moslimgeloof op.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid