Overslaan en naar de inhoud gaan

Inhaken op Koningsdag: love it or hate it

Ze wisten dat ze zouden scoren met de actie ‘De klant is koning’ ter gelegenheid van de inhuldiging van Willem-Alexander.…
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie

Ze wisten dat ze zouden scoren met de actie ‘De klant is koning’ ter gelegenheid van de inhuldiging van Willem-Alexander. 'Maar dat het zo’n doorslaand succes zou worden, hadden we niet verwacht', zegt Aart van Haaren, directeur van de drie winkelformules in het vakblad Distrifood. 'We hebben exclusief voor Dirk, Bas en Digros meer dan 100.000 koningsmantels laten maken, die we deze week gratis zouden weggeven bij aankoop van speciale actieproducten. Al na twee dagen waren ze schoon op, ongelofelijk.' Nederland komt, blijkt ook weer uit deze actie, steeds meer in de ban van de troonswisseling. En de promotie van Dirk laat zien dat mensen het graag willen meevieren (). Ook het nieuwe Koningslied bewijst ‘t: het nummer komt binnen op 1 bij Itunes. Ik zie ineens Coca Cola blikjes op kantoor met de tekst ‘Share Coke with our KONING’ . De komende weken zullen we verder overspoeld worden met inhakers en ‘Konings-promoties’. Maar er is ook keerzijde

related partner content for mobile comes here

De enorme golf kritiek op het Koningslied zal niemand ontgaan zijn. Razendsnel werd trending topic. 'Ik ben voor een milde steniging van iedereen die aan deze wanstaltige troep heeft meegewerkt en nog gaat meewerken', schrijft Nico Dijkshoorn. Columniste Sylvia Witteman startte een petitie: Nee tegen het Koningslied.“Ik zeg Nee tegen wakker stamppot eten met drie vingers in de lucht. Uit protest tegen het zwakzinnige ‘Koningslied’ treed ik bij dezen af als Nederlands onderdaan”. Tijl Beckhand plaatst de volgende post: BREKEND: Noord Korea dreigt inzetten van en voert daarmee internationale spanning op..

Waarom ik deze twee voorbeelden bij elkaar plaats. Het lijkt zo simpel: inhaken op een groot evenement. Maar in veel gevallen zie ik dat het weinig tot geen relatie tot het merk heeft - en ook nog eens erg obligaat is. Heel groot ‘Koning’ op je blikje zetten, vind ik daar wel een voorbeeld van. En: als je niet de juiste snaar raakt, kan het ook ‘backfiren’. De kritiek op het Koningslied spitst zich toe op tekst en muziek, maar ik heb toch het vermoeden dat er sprake is van een achterliggende emotie: de wijze waarop de relatie met de aanstaande Koning wordt beschreven. Het NRC beschrijft het als volgt: Het is alsof Nederland een baby toezingt. (..) de strekking van dit lied: ieder burger doet de plechtige belofte zijn plicht tegenover dit arme Koningskind te doen.

Ik zie hier wel een les voor marketeers.

Ik ben ervan overtuigd dat de makers van Koningslied dachten dat ze goed bezig waren: prachtige arrangementen van het Metropool orkest, teksten die ‘uit het volk’ kwamen. Een hele keur aan populaire zangers en zangeressen. Kosten nog moeite gespaard. Wat was het allemaal fijn in hun eigen bubble...En toch loopt het zo mis dat het nummer inmiddels is teruggetrokken. Het nummer raakt niet de juiste emotie en is daarna ook nog eens ‘too much’. Net als een grand dessert weet je niet meer waar je moet kijken of luisteren. Zo worden grote campagnes ook over ons heengestort en de argeloze consument denkt: dit gaat helemaal niet over mij en keert z’n rug toe.
Toch iets waar je over moet danken als je nog van plan bent om een goedbedoelde inhaker te maken. Raak de juiste snaar en denk vooral outside in. Klinkt zo makkelijk...en gebeurt nog steeds verrassend weinig.

Jose Evers
Strategy Partner XXS

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in