Hertog IJs wint eerste 50+ Expertise Award

Het 50+ Expertisecentrum , een initiatief van het tijdschrift ZIN, de NCRV en de NCRV-gids, heeft de eerste 50+ Expertise Award toegekend aan Hertog IJs.

Dit gebeurde tijdens de presentatie van het onderzoek '50+: speciale communicatie een must?' in de Beeld en Geluid experience in Hilversum.

De award is in het leven geroepen om de zichtbaarheid van de 50+ doelgroep te vergroten door gericht aandacht te besteden aan deze groep.

Hertog IJs ontvangt naast de eer ook advertentieruimte in ZIN en de NCRV-gids.

Uit het onderzoek kwam naar voren welke elementen 50+ers wel en niet waarderen in reclame. De niet zo verrassende uitkomst: een enthousiasmerende boodschap en humor blijken goed te werken.

Daarnaast geeft de 50+er aan zich te willen herkennen in een uiting. Men ziet liever 'gewone' mensen die een afspiegeling zijn van de maatschappij dan Bekende Nederlanders.

Ook vaagheden worden niet gewaardeerd. Een reclame moet snel te begrijpen en informatief zijn en bij voorkeur het product tonen. Negatieve aspecten van reclame, zoals irritatie en onduidelijkheid, hebben een sterker effect op de waardering door 50+ers dan positieve elementen.

De finalisten waren Hertog IJs (Unilever), Transavia.com (Transavia), Calvé Mayonaise (Unilever), Triodos Bank (Triodos Bank) en Nivea Vital (Beiersdorf Nederland).

De vakjury bestond naast juryvoorzitter Chris Fentener van Vlissingen (NCRV) uit Mary Hoogerbrugge (FHV BBDO), Nico Hilhorst (M2Media), Carl Rohde (Sign of the Time) en Rob van Vuure (Sanoma Uitgevers).

De marketingprofessionals die deelnamen aan het 50+ Event rondom de presentatie van het nieuwe onderzoek, kozen de uiteindelijke winnaar.

'We willen in onze uitingen de authenticiteit van onze Hertog-producten benadrukken. Dat komt ook tot uiting in het gebruik van eerlijke, verse ingrediënten en de introductie van twee oud-Hollandse varianten Stroopwafel en Advocaat. Dat alles brengen we met een vleugje Hertog-humor die steeds terugkomt in onze reclames', zegt Floor Weeber, Brand Manager Ice Cream bij Unilever Nederland.

De winnende advertentie zie je hierboven.