Bierbrouwers slaan nieuwe wegen in
Zijn mannen al lastig te segmenteren, dat geldt voor jonge mannen in versterkte mate. InBev en Heineken tappen daarom uit een ander…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Ook in de VS zijn jonge mannen niet meer eenvoudig te segmenteren. Adverteerders hebben dat niet altijd in de gaten en werken vaak met verouderde segmentatietechnieken. Waardoor ze de plank soms flink misslaan. Uit de Leo Burnett Man Study 2005 bleek dat van een internationale groep ondervraagde mannen liefst 74 procent het eens was met de stelling ‘de beeldvorming van mannen in reclame heeft niets te maken met de realiteit’.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bierbrouwer InBev heeft besloten dat de reclame voor Stella Artois, gericht op Amerikaanse mannen tussen de 21 en 35 jaar oud, niet meer op een traditionele manier (tv, print) moet gebeuren. Gekozen is voor aanwezigheid op (het Amerikaanse) Sundance Filmfestival en andere, onafhankelijke filmfestivals. Reden: veel interactie met de doelgroep, en de mogelijkheid hen van het bier te laten proeven, in een ‘coole setting’. Heineken introduceerde Heineken Light op een soortgelijke, verrassende manier op de Amerikaanse markt: een mega-event met illusionist Criss Angel op het wereldberoemde Times Square en veel interactie met ‘beerbloggers’. Deze marketingtechnieken werken beter en zijn daarnaast vaak goedkoper dan de traditionele technieken, zeggen beide bierbrouwers.
Bron: Advertising Age
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid