Tony's Chocolonely moet repen in Milka-stijl van Duitse markt halen na gerechtelijk bevel
Tony's mag lila van Milka niet gebruiken. De reep viel binnen een campagne van Tony’s waarin het andere merken kopieert.
Tony's Chocolonely moet de repen in Milka-stijl die deel uitmaakten van een campagne in Duitsland van de markt halen. Het chocolademerk had de lila kleur van Milka voor de campagne gebruikt, iets waar Mondelez, het moederbedrijf achter Milka, voor naar de rechter in Hamburg stapte.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Die stelde Mondelez in het gelijk en beval Tony’s alle ‘Milka-stijl-repen’ uit de schappen en campagne-uitingen te verwijderen. Tony’s, dat tegen de uitspraak in beroep gaat, heeft de Milka-lookalikes vervangen door grijze repen voorzien van de tekst pay farmers not lawyers.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijTeamleider Online
AVROTROSCommunications Director
World Press PhotoZoete wraak
Tony's Chocolonely lanceerde eerder deze maand in Duitsland de campagne ‘Faire Alternative’, om ‘de industrie te inspireren’ om cacaoboeren de prijs voor een leefbaar inkomen te betalen. Eerder had het deze campagne al in Nederland en Groot-Brittannië gevoerd onder de naam Tony's Sweet Solution.
De originele repen uit de Duitse campagne
De reactie van Tony's op de rechtszaak vanm Mondelez
In de eerste campagne lanceerde het lookalike-repen Twix, Ferrero Rocher, Kitkat en Toblerone. De chocoladeconcerns achter deze merken gaven destijds in Adformatie aan onaangenaam verrast te zijn, maar geen stappen te ondernemen. Alleen Mondelez reageerde toen niet op een verzoek tot commentaar.
Lees ook
- Campagnes Twix en Ferrero over Tony’s lookalike-repen: onaangename verrassing, onterechte associatie
Nu kwam het wel in actie nadat bleek dat in de Duitse campagne de Toblerone is vervangen door een Milka-lookalike, ook nog in precies dezelfde lila-kleur als Milka.
Dat was een foutje, erkent Bibianne Roetert, marketingmanager. ‘We letten er wel op dat we bepaalde specifieke kenmerken en kleuren niet gebruiken, maar deze lila-kleur is er tussendoor geglipt.’
Stiekem heel blij
Dat Mondelez nu de lila repen heeft aangepakt en daarmee de Duitse campagne van Tony’s onder de aandacht van een breed publiek brengt, vindt Roetert niet erg. ‘Hoewel ik liever zou zien dat de industrie in gesprek gaat over het betalen van een eerlijke prijs aan cacaoboeren en het aanpakken van kinderarbeid, ben ik stiekem heel blij dat ze dit doen. Het brengt het doel van de campagne onder de aandacht van een groot publiek.’
Tony's Chocolonely zegt dat het alle winst van de campagne doneert aan een goed doel.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidDe lila kleur is er tussendoor geglipt - hoe dom kan iemand zijn als ie in het schokoladeschap van alle verkoopspunten kijkt en de schreeuwende lila kleur over het hoofd ziet! Hoofdkenmerk. En met name als die succesvolle strategie al toegepast werd tientallen jaren geleden onder ander op lila koeien.