M&M's stopt campagne met snoepkarakters, want de conservatieve man voelt zich bedreigd
Kritiek op ‘woke’ reclame van M&M leidt tot een pauze van commercials.
Als er een snoepje is waar je niet van zou vermoeden dat die tot een diep verdeelde man-vrouwdiscussie zou leiden zijn het de geslachtsloze mascottes uit de M&M-reclames wel. Toch is er in de VS – waar anders - een fel debat ontbrand over de karakters, die ook in Nederland figureren in de commercials van snoepbedrijf Mars, de eigenaar van het M&M-merk.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Aanleiding is de limited edition-verpakkingen die M&M’s eerder deze maand lanceerde met drie vrouwelijke ‘candies’ in het bruin, groen en een nieuwe paarse kleur. Daarbij de tekst: ‘Supporting women flipping the status quo.’, ofwel steun aan vrouwen die de bestaande verhoudingen veranderen.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
Spotta
Voor de campagne zou M&M’s van elk verkocht pakket één dollar doneren aan organisaties die zich richten op de ‘empowerment’ van vrouwen.
Niet iedereen was gecharmeerd van de actie. Tucker Carlson van Fox News was woedend over M&M's 'going woke' en besteedde enkele keren aandacht aan de ‘maybe lesbian’ en ‘plus sized obese purple M&M’.
De eveneens rechts-conservatieve Nick Adams deelde de boosheid van Carlson en tweette: dat dit geen kwestie is om weg te lachen: Manhood is under attack like no other time in world history.
Maandag verklaarde M&M's dat het niet had verwacht dat de nieuwe karakters ‘het internet zouden laten ontploffen’ en zo polariserend zouden zijn. Dat is het laatste is wat het merk wilde. ‘Bij ons draait om het samenbrengen van mensen.’
Het besloot de campagne stop te zetten. Of de pauze serieus is en lang zal duren is niet bekend. Het zou goed kunnen dat M&M’s de controverse gebruikt als opwarmer voor de commercial die het merk tijdens de Super Bowl uitzendt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidDieptriest. De campagne van M&M is niet polariserend. De hondsdolle reacties van een stel Neanderthalers zijn polariserend. Wat slap, eerst opstaan voor gelijke rechten en dan bij het minste of geringste buigen onder de druk van een paar schreeuwende verongelijkte mannen.
Zag van de week een docu over de Taliban maar ben bang dat niet alleen dit soort mannen vrouwen willen onderdrukken. Waar gaan we in ... naar toe?
Aan de ene kant hilarisch (zag een tweet met "en nu mag je dus ook geen sex meer hebben met een M&M..." hoe dan...). aan de andere kant is er een serieuze ondertoon. Onder andere de schrijver van of Boys and men (Richard Reeves) legt een aantal treurige statistieken voor die aantonen dat het steeds slechter gaat met mannen in de VS (hogere werkloosheid, groter percentage drop-outs, slechtere levensverwachtiging, hogere zelfmoordpercentages, vooral onder jongens, en dan onder de zwarte bevolking nog erger. Single mom-gezinnen scoren slechter dan kinderen van niet-gescheiden ouders en dan gaat het vooral over jongens. Het gaat over toegang tot werk (slechter voor blue collar werkers, voornamelijk mannen), zonder werk geen partner (geldt vooral voor mannen). Dus ja, treurig dat M&M's het moeten ontgelden (ms Green nog wel, mijn favoriet) en dat Republikeinen Trump als oranje M&M naar voren hebben geschoven. Maar het geeft dus te denken: de oorzaken van de frustratie van mannen lijken niet mals. Misschien moeten die M&M's ook eens doneren aan male empowerment