De media waar het bedrijf tot voor kort in adverteerde, worden allemaal ter discussie gesteld.
'De bestaande manier van werken voldoet niet meer', stelt de Belg Geert van Kuyck, head of global marketing management in het Belgische dagblad De Tijd. 'Bovendien is het veel te duur en niet rendabel om nog op alle mediakanalen aanwezig te zijn.'
Sinds 2001 is het mediabureau Carat verantwoordelijk voor de mediastrategie van Philips, maar het contract tussen beide partijen is opgezegd. Intussen loopt er een mediapitch.
De elektronicagigant spendeert dit jaar 100 miljoen euro extra aan de Sense and Simplicity-campagne en wil vanaf 1 april met zijn nieuwe mediastrategie naar buiten treden.
'Het is overduidelijk dat de manier waarop consumenten met media omgaan drastisch veranderd is', stelt Van Kuyck, 'maar de mediaorganisaties spelen niet kort genoeg op de bal. Niet dat we de radio, de televisie en de printmedia willen afschrijven als communicatiekanalen, maar er moet toch op een andere manier mee omgegaan worden.'
De topman doelt daarmee onder meer op een aantal ideeën die eerder al werden uitgetest in de VS. Philips betaalde vorig jaar
meer dan 1,5 miljoen euro om als enige het populaire CBS-magazine '60 Minutes' te sponsoren. Het concern gaf de vrijgekomen tijd terug aan de programmamakers, om met langere items te kunnen komen.
'Met NBC Nightly News hebben we dat kunstje nog eens overgedaan', aldus Van Kuyck. 'Door ook op deze manier het leven van de consumenten te vergemakkelijken, creëer je een enorme goodwill ten opzichte van je merk.'
Van Kuyck laat nog niet in zijn kaarten kijken over de nieuwe weg die Philips wil inslaan, 'maar het staat vast dat we ons op een meer persoonlijke en kwaliteitsvolle manier tot de doelgroep willen richten. Dat de nieuwe media daarbij een veel grotere rol zullen spelen, ligt voor de hand.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!