Tena, het merk voor incontinentiematerialen, lanceert de commercial, ‘Ageless’. De commercial is onderdeel van de campagne ‘I will be me’, waarmee Tena het taboe van ouder worden, seksualiteit en incontinentie bespreekbaar zegt te willen maken. De campagne moet het positieve vrouwelijke zelfbeeld versterken ondanks de fysieke gevolgen van ouder worden. De commercial, ontwikkeld door AMV BBDO, vertelt dat vrouwenlichamen veranderen, maar vrouwen dat zelf niet hoeven. Dat gaat uiteraard over urineverlies. Tena: ‘Te veel? Het gaat niet over jou!’.
Ontluikende seksualiteit en incontinentie
De boodschap dat 'het' niet over jou gaat, wordt in de ‘Ageless’-commercial uitgesproken door vrouwen van boven de vijftig die openhartig zijn over hun nog steeds ontluikende seksualiteit, intimiteit en het effect van incontinentie op hun leven.
Zij hebben het script van de Tena-commercial zelfs zelf geschreven. Zonder gêne vertellen ze hun eigen ervaringen van het ouder worden en de gevolgen die dat heeft op hun leven. Tena zegt bewust voor deze vrouwen te hebben gekozen vanwege hun openheid over hun gevoel en de durf dit ook uit te spreken.
De campagne is maandag gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland en zal onder meer te zien zijn op tv en in bioscopen. Verder komt het thema aan de orde in in enkele podcasts.
Seksspeeltjes
Naast de campagne start Tena een samenwerking met seksspeeltjesmerk Je Joue. Influencers wordt een intiem apparaat gestuurd dat volgens Tena ‘de bekkenbodem stimuleert en daardoor een bepaald gevoel van genot opwekt’. Waarom? ‘Ouder worden hoeft niet van invloed te zijn op de gezondheid en het ervaren van seksueel genot. Naast het seksspeeltje stuurt Tena glijmiddel en Tena lingerie mee.
Consumer insights
De ‘I will be me’-campagne is gebaseerd op een onderzoek dat wereldwijd liet uitvoeren. Meer dan duizend vrouwen werd gevraagd naar de effecten van ouder worden. Hieruit bleek onder andere dat 44 procent van de vrouwen onder de 35 verwacht dat blaasproblemen op latere leeftijd een negatief effect zullen hebben op het seksleven. Slechts 10 procent van de vrouwen boven de 50 geeft aan dat dit uiteindelijk echt zo is.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!