De langlopende Calvé pindakaas-reeks heeft er een commercial bijgekregen. Na Lieke Martens is Esther Vergeer de nieuwe ster in de Calvé-campagne ‘Wie is er niet groot mee geworden’ (bureau: Alfred International). Esther Vergeer is rolstoeltennisster en won in haar carrière 44 grandslams. Met de keuze voor Esther Vergeer wil het merk duidelijk maken dat zij bewust bezig is met maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Zoektocht
In de campagne is een jonge Vergeer te zien die druk speelt, sport en klautert op het schoolplein. Hoewel zij zichtbaar in een rolstoel zit, wordt er in de film niet de nadruk op gelegd. De focus ligt niet op haar beperking maar op haar gedrevenheid. Belangrijk voor zowel Vergeer als adverteerder en bureau was dat het kind in de campagne ook daadwerkelijk een beperking zou hebben en dat niet alleen zou acteren. Door deze voorwaarde moest de productie drie maanden worden uitgesteld totdat het geschikte kind was gecast.
Podium bieden
Vergeer is trots op de campagne. Door mee te doen wil ze graag een podium bieden aan kinderen met een beperking en ‘het ongewone gewoon maken’. Calvé kan daar volgens haar bij helpen. Met de campagne wil zij kinderen nog meer duidelijk maken dat je beperking niet in de weg hoeft te staan om dingen te bereiken.
CREDITS
Unilever/Calvé Pindakaas: Thijs Sleddering, Maikel Fontein
Bureau: Alfred International
Productiemaatschappij: Pink Rabbit
Regisseur: Ismael Ten Heuvel
Edit: MRTN
Postproductie: The Ambassadors & Crabsalad
Geluid: Public Audio
PR: Glasnost
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!