Zorgverzekeraar Zilveren Kruis heeft samen met bureau Dawn een nieuwe merkpositionering ontwikkeld. Hierin staat de brede visie op gezondheid centraal. Deze visie is door het Amsterdamse bureau vertaald naar een nieuw logo, communicatieconcept en een geïntegreerde ‘aftrapcampagne’ rond de gedachte dat alles meetelt als het gaat om gezondheid.
'Gezondheid is meer dan niet-ziek zijn'
Roel van der Heijden, manager brand & marketing Zilveren Kruis zegt over de nieuwe visie: ‘Als je mensen in Nederland vraagt naar manieren om gezonder te leven, dan worden beter eten en genoeg bewegen meestal genoemd. Dat ook je omgeving en je relaties met anderen van invloed zijn op je gezondheid is voor veel mensen nieuw. We laten zien dat gezondheid meer is dan niet-ziek zijn.'
De campagne
De campagne wordt uitgerold op tv, radio en op social media extra kracht bijgezet met behulp van bureau Yune. Amp.Amsterdam is verantwoordelijk voor de sonic brand identiteit. Volgens Dawn voert de campagne ook een aantal nieuwe ‘ankers’ in van de verzekeraar. 'Zilveren Kruis introduceert de begrippen ‘totaalplaatje van je gezondheid’ en ‘meetellen’ in relatie tot gezondheid als vaste elementen van de nieuwe visie.'
David Snellenberg, ecd en founder van Dawn over de som der delen van de campagne: ‘Ook in campagnes wordt het belang van ‘een totaalplaatje’ steeds groter. Door de versnippering aan kanalen als aandacht is die ene commercial niet meer zaligmakend. Het gaat om het samenspel van middelen, die zowel onderscheidend als herkenbaar zijn. Daarom introduceren we naast een campagne ook een aantal iconische merkankers die ons in staat stellen om op elk format identity driven content te maken.’
Lees ook: Nieuwe campagne Maandag: ‘Deze dag is voor iedereen met een belangrijke baan’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!