Iedereen droomt er weleens van de ster van de avond te zijn. Op stap gaan in je mooiste jurk of smoking, binnenkomen terwijl alle ogen op jou gericht zijn, de beste cocktail bestellen, plaatsnemen aan de roulettetafel en the lucky one zijn...
Vanuit die sfeer en gedachte lanceert Holland Casino een nieuwe tv-commercial die in het teken staat van het James Bond-gevoel. De cast, de muziek, de styling en zelfs de bekende rode De Tomas-bolide uit 1971; de commercial is duidelijk geïnspireerd op het spannende leven uit de bekende filmserie. De tv-commercial is geschoten in de nieuwste en 14e vestiging van de casinoketen in Venlo.
‘Ervaar eens iets anders’
Met de commercial bouwt Holland Casino verder aan de langer lopende 'Leef spannend'-campagne, die wederom is ontwikkeld door Indie Amsterdam, sinds 2018 het vaste bureau van het uitgaansbedrijf. Zelf zegt Holland Casino ervoor te hebben gekozen de fantasie te prikkelen en ruimte over te laten aan de verbeelding, in een tijd waarin realisme de boventoon voert. 'Stap uit je comfortzone en ervaar eens wat anders. Wij zijn de enige speelgelegenheid waarin je je écht kun onderdompelen in een andere wereld.'
De campagne wordt voornamelijk op televisie uitgerold. In tegenstelling tot andere jaren maakt Holland Casino ditmaal beperkt gebruik van buitenreclame en is de tv-commercial pas na 22:00 uur te zien, waar dit wettelijk al vanaf 21:00 mag. Met de campagne mikt Holland Casino op potentiële bezoekers in de fysieke vestigingen. 'We zien dat na corona de bezoeken aan onze vestigingen, net als bij culturele centra en bijvoorbeeld bioscopen, nog niet volledig op het oude niveau zijn. Daarom willen we onze gasten wijzen op ons volledige aanbod, inclusief entertainment en gastronomie', zegt campaigner Frank Verhoef.
Reclame is nodig
Wat opvalt is dat de commercial niet erg maatschappelijk verantwoord is, lettend op bijvoorbeeld het aantal gokverslaafden in Nederland. Verhoef: 'Het is onze taak om fysieke kansspelen te faciliteren, zodat mensen dat doen bij onze vestigingen en niet bij illegale -online- aanbieders. Daarvoor is reclame nodig. Vanuit wetgeving hebben we de opdracht om terughoudend te zijn bij de inzet hiervan, zowel in vorm als volume. Dat we hier daadwerkelijk terughoudend mee omgaan, blijkt uit onderzoek van de Kansspelautoriteit; fysieke aanbieders van kansspelen maken nauwelijks reclame in vergelijking met loterijen en online aanbieders van kansspelen.’ (hier meer)
De campagne moet Holland Casino positioneren als een plek voor een bijzondere avond uit, zegt Verhoef. ‘Daarom wordt expliciet het totale aanbod van onze casino's onder de aandacht gebracht; een hapje, een drankje en natuurlijk een spelletje aan de roulettetafel. Zo wijzen we mensen op het legale aanbod van kansspelen in Nederland.'
Bekijk 'm hieronder:
