Pr-stunt of serieuze business? Dit reclamebureau maakt van jou een bn'er

We hadden ineens het inzicht dat het kon en daarom willen we het uitproberen', zegt hij. 'Natuurlijk is het leuk dat SBS belt en dat we kunnen laten zien hoe creatief we zijn. Maar we willen vooral dat mensen zich aanmelden. Het lijkt ons leuk en het is nog nooit gedaan. De eerste zijn, dat wil toch iedereen?'

Bureau Everybody Likes Penguins belooft van een onbekende Nederlander in zes maanden tijd een nationale beroemdheid te maken. Er wordt een persoonlijk programma opgesteld met intensieve begeleiding, styling, mediatraining en coaching.

'We gaan uit van iemands sterke punten en de dingen waar hij energie van krijgt', zegt Van den Hurk. 'Dat wordt het uitgangspunt van het "personal brand" waarmee we iemand bekend gaan maken.'

Volgens de strateeg is er nauwelijks verschil tussen werken voor een persoon en werken voor een product. 'Op tv heb je product placement in bijvoorbeeld GTST of Koffietijd. Dat kan ook best "people placement" zijn. Denk aan een bijrol of een interview.'

Bij aanmelding betaal je in eerst 920 euro voor het intakegesprek. Daarna pas beslissen het bureau en de bn'er in spe of ze doorgaan met het traject. Van den Hurk: 'Om bijvoorbeeld medische redenen kan ervoor gekozen worden, niet verder te gaan. Of omdat iemand toch denkt dat hij alle aandacht niet aankan.'

Wil hij het zelf niet uitproberen? 'Nou nee, laat mij maar creatief zijn achter de schermen.'

Ga je door, dan regelt het bureau fotoshoots, interviews, mediaoptredens en tv-commercials. De service kost 195.000 euro en geeft garantie dat je na zes maanden een bn'er bent. 'Als het toch langer duurt lukt, dan is dat onze pech', zegt hij. 'Je betaalt een vast bedrag en wij gaan net zo lang door tot je beroemd bent.'

Of dit echt een nieuw verdienmodel wordt voor Everybody Likes Penguins weet hij nog niet. 'Dat hangt af van het aantal aanvragen.'

Tot nu toe heeft niemand zich gemeld.