Als er één merk is dat Kerstmis met recht kan claimen, is het wel Coca-Cola. Dat bedacht in 1931 namelijk zelf het beroemde kerstpersonages: de Kerstman. (Wel geïnspireerd op onze eigen Goedheiligman natuurlijk.)
Het frisdrankmerk slaat dan ook elk jaar hard op de trom, met een hoofdrol voor de Coca-Cola kersttruck, die ook dit jaar weer door Nederland toert.
Diepere boodschap
Coca-Cola verstopt in zijn kerstreclame (in andere reclames trouwens ook) altijd een diepere boodschap. Die is dit jaar samengevat in de pay-off ‘Wat ons verbindt is sterker.’, dat een vertaling is uit het Engels: ‘‘What we share is stronger’.
Coca-Cola: ‘Met deze kerstcampagne nodigen we mensen van over de hele wereld uit om het goede in anderen te zien, verschillen opzij te zetten, vooroordelen los te laten en ons te richten op de gelijkenissen.’ Dat verhaal vertelt Coca-Cola in de commercial door een parallel te trekken tussen de Kerstman en een vluchteling:
‘Hij reist ver van een geheimzinnige plek naar een nieuw thuis. Je zou kunnen zeggen dat hij een vreemde is, die stiekem ons land binnenkomt. Achterop een voertuig, verborgen door de duisternis, om ongemerkt de grens over te steken. (...)
Op het moment dat de Kerstman het huis is binnengeslopen, komt Coca-Cola met de boodschap:
‘Wat zouden we doen? Hem verwelkomen! Want als we alleen kijken naar onze verschillen, vergeten we wat ons verbindt.’
Die verwelkoming vindt uiteraard plaats met een vers geopende Coca-Cola Zero en een briefje in kinderhandschrift: ‘Voor de Kerstman.’
Bewijs
Hoe Coca-Cola de verschillen dan zelf opzij zet? Het bewijs dat de company in Nederland voor de claim levert, ligt enerzijds in steun aan het Rode Kruis. Kirsten van Zandwijk van Coca-Cola zegt: 'We zijn heel blij om in de kersttrucktour met twee mooie maatschappelijk partners te mogen samenwerken. Het Rode Kruis is een internationale partner van Coca-Cola, in Nederland doneren we ieder jaar voor noodhulpprogramma’s en we steunen de organisatie met vrijwilligerswerk.'
'Het project waar we nu voor doneren is rondom het thema slachtoffers van mensenhandel, dit was de wens van het Rode Kruis zelf en uiteraard ondersteunen wij dit doel van harte. Via de verkoop van pakpapier en kerstsokken halen we geld op, de goodies hebben wij uiteraard bekostigd en we doneren zelf een bedrag van 10 duizend euro.’ Coca-Cola communiceert daar niet actief over.
Welcome App
Daarnaast steunt Coca-Cola Welcome App, een app die nieuwkomers, vluchtelingen, zich sneller thuis laten voelen in Nederland. Volgens Van Zandwijk heeft die organisatie behoefte aan promotie van hun app. ‘Want hun doel zit op het sociale aspect - mensen bij elkaar brengen - waarvoor meer gebruikers van de app cruciaal is. Daarom hebben wij hen een centrale plek in de kersttruck-tour gegeven.’
Verder doneert Coca-Cola 40 pakketten voor een gezinsverblijf in Disneyland Parijs aan de mensen waar Welcome App mee in contact staat, inclusief vervoer.’ Zodat deze gezinnen daar een mooie tijd kunnen hebben tijdens de kerstvakantie.’ Ook deze informatie geeft Coca-Cola desgevraagd. ‘We communiceren hier niet pro-actief over.’
Hoe de campagne er in zijn totaliteit uitziet?
Alle Coca-Cola varianten (original taste, zero sugar en light) worden voorzien van een thematische kerstuitstraling.
De nieuwe tv-commercial is vanaf 6 december te zien op de Nederlandse televisie en in de bioscopen.
Vanaf 6 december rijdt de Coca-Cola kersttruck weer door het land, alwaar inpakpapier of kerstsokken geruild kunnen worden voor een donatie aan het Rode Kruis.
Binnen het Retail-kanaal wordt de campagne geactiveerd met twee kersttruck-displays, gemaakt van karton (‘met FSC keurmerk). (Voor grote supermarkten is er zelfs een XL-versie.)
Supermarkten kunnen ook nog kiezen voor een aanvullende activatie met een rol cadeaupapier cadeau.
Credits
De Nederlandse kerstcampagne is een doorvertaling van de internationale kerstcampagne van Coca-Cola. In Nederland is UM verantwoordelijk voor het mediaplan, Chase voor de trucktour en Coopr voor PR.
