Deze week in het campagnerapport: de commercial van Ohra waarin het bekende duo Rob en Els inhaakt op de Gele Hesjes-beweging, en Specsavers dat een hoofdrol heeft weggelegd voor Wibi Soerjadi. De campagne van de verzekeraar is ontwikkeld door Joe Public Take-Away Advertising, BSUR is verantwoordelijk voor de commercial van de audicien.
Nederland omarmt Ohra-duo Rob en Els
39% van de kijkers vindt de commercial van Ohra geloofwaardig, 48% is van mening dat de campagne een duidelijke boodschap bevat. De helft van de kijkersgroep vindt de uiting van de verzekeraar goed bij het merk passen, leuk en onderscheidend. 56% van de ondervraagden geeft aan de inhaker op de Gele Hesjes opvallend te vinden. ‘Grappig, leuk, goed bedacht en ook nog eens ingespeeld op de actualiteit’, stelt een kijker. ‘Er zit humor in, het is actueel, maar ook herkenbaar’, deelt een andere kijker. Het rapportcijfer voor Ohra is een 6,5, ietsje hoger dan de MeMo²-benchmark (6,3).
Gemma Bröring, Data & Analytics Executive bij MeMo², vertelt dat Ohra erin slaagt op humoristische wijze in te spelen op de actualiteit, waarbij de verzekeraar ook dicht bij de eigen identiteit blijft. ‘Het verhaal in combinatie met de pakkende Franse muziek maken de commercial leuk om naar te kijken, onderscheidend en geloofwaardig. De vertrouwde gezichten van Rob en Els zorgen daarnaast voor een hoge fit met het merk.’
Brenda Gerritsen, manager merk & content van Ohra, vertelt dat de verzekeraar zich herkent in de resultaten. ‘We zien dat Nederland onze merkbelofte ‘zonder Paarse Krokodillen’ steeds beter begrijpt en Rob en Els omarmt. De brand-impact zien we daardoor stijgen. In onze kernwaarden staan lef en humor en dat hebben we in deze commercial weer waar weten te maken. We zijn dus blij met de scores op ‘opvallend’, ‘leuk’ en ‘past goed bij’. Tussen de clutter van uitingen wordt het steeds lastiger om op te vallen. Dat we daardoor iets hoger scoren op irritant nemen we voor lief (24% t.o.v. de benchmark van 18%, red.). Maar de vele positieve reacties van klanten en niet-klanten tijdens deze campagne en het feit dat er spontaan tijdens feestjes en in de koffiehoek over gesproken werd, zijn voor ons nog meer waard dan alle onderzoeken.’
(Tekst gaat verder onder de video.)
Toppianist voor de audicien
36% geeft aan dat de campagne van Specsavers goed bij het merk past en geloofwaardig en opvallend is. 37% van de kijkers vindt de commercial van Specsavers leuk en onderscheidend en 47% is van mening dat de uiting met Wibi Soerjadi een duidelijke boodschap bevat. ‘Heerlijk pianospel: een verademing tussen de vele schreeuwerige reclames’, vertelt een kijker. ‘De professionaliteit van Specsavers wordt uitgelicht door een gepassioneerde Wbi als blikvanger’, deelt een andere kijker. Het rapportcijfer voor Specsavers komt neer op een 6,0.
Het commentaar van Bröring (MeMo²): ‘De mooie filmische beelden samen met het klassieke pianospel van Wibi Soerjadi worden gewaardeerd door de gemiddelde Nederlander. Dat Specsavers zich middels deze commercial als audicien profileert is echter nog wel wat wennen, te zien aan de relatief lage brand-fit. Maar het verhaal van Wibi, die zelf kampte met gehoorverlies, zorgt er daarentegen wel voor dat de commercial als geloofwaardig overkomt en zodoende als totaal goed wordt gewaardeerd.’
Marko van Dijk, head of marketing van Specsavers, vertelt dat deze multimedia-merkcampagne voor een langere periode zal worden ingezet. ‘Hierin staat de hoorbeleving van concertpianist Wibi Soerjadi centraal: de passie die hij heeft voor zijn muziek, hebben onze audiciens voor het gehoor. Vanuit merkoogpunt is het belangrijkste doel van deze campagne het vergroten van onze kwaliteits- en professionaliteitsperceptie. Wibi staat voor kwaliteit, professionaliteit en passie: een goede match met ons merk en onze doelstelling. En dat slaat aan, aangezien consumenten de commercial geloofwaardig vinden. We krijgen overigens ook veel positieve reacties van senioren, de doelgroep van deze campagne.’
