In de campagne van Ikea staat ‘opladen’ centraal. Het gaat hier alleen niet om het opladen van je laptop of smartphone. Nee, het gaat om het opladen van jezelf. Volgens Ikea kun je een optimale nachtrust bevorderen door middel van de juiste slaapkamerinrichting. De spullen hiervoor koop je (uiteraard) bij Ikea.
In de video zie je een gezin dat gaat slapen. Ieder gezinslid heeft een batterij-icoontje bij zijn of haar hoofd, dat laat zien hoe ver die persoon is opgeladen. De voice-over verandert allerlei dingen in de slaapkamer, zodat de batterijen steeds voller worden.
Het rapport
54% van de kijkers vindt dat de campagne een duidelijke boodschap heeft, wat net boven de benchmark van 53% is. 47% vindt de campagne opvallend, 42% van de kijkers vindt de campagne leuk. ‘Grappig verhaal. Weer eens wat anders’, klinkt het. ‘Dat opladen van de personen vind ik leuk bedacht.’ Verder is 48% van mening dat de campagne goed bij het merk past. Het uiteindelijke rapportcijfer is een 6,4.
‘Uitgeruste’ campagne
Het commentaar van Max de Jong van MeMo²: ‘In de nieuwe commercial van Ikea wordt op originele wijze een verband gelegd tussen een goede nachtrust en de slaapkamerindeling. Een slaapkamer wordt gedurende de video steeds beter opgeruimd door de verteller. Tegelijkertijd worden de hoofdpersonen steeds uitgeruster, wat zichtbaar wordt gemaakt middels batterij-icoontjes. Al met al spreekt het tot de verbeelding, en wordt men alleen van het zien van de commercial al enigszins meer uitgerust.’
Meenemen naar toekomstige campagnes
Sabine Kaars Sijpesteijn, PR Specialist bij Ikea Nederland, zegt tevreden te zijn met het campagnerapport. ‘In het rapport is te zien dat de campagne als duidelijk wordt ervaren. We vinden de uitslag leuk en zijn er tevreden over. Wat betreft de resultaten, zullen we dit zeker meenemen naar de volgende campagnes. Het is goed om te zien dat de boodschap duidelijk is, want tegenwoordig laden we alles op: telefoon, laptop en zelfs onze auto. Probleem is alleen dat we onszelf vergeten.’
