Brouwerij ’t IJ start een campagne rondom ‘t Gouden IJ, een nieuw bier dat in oktober tijdelijk op de markt kwam en vanwege zijn populariteit is opgenomen in het vaste assortiment. De campagne bouwt voort op het opvallende etiket van het bierflesje, dat volgens brand manager Justin Boot ‘straalt in eenvoud.’
Het witte etiket toont een prominent gouden ei en lijkt geen tekst te bevatten. De naam van het bier is inderdaad weggelaten, maar de naam van de Amsterdamse brouwerij staat er wel. Een aparte vernisafwerking laat de merknaam glinsteren als je het bierflesje wat draait. ' Ja, ’t Gouden IJ is het eerste bier dat de naam van het bier niet noemt op het etiket’, vertelt Boot. ‘De merknaam is ook bijna niet zichtbaar, dus het was voor sommigen intern best even spannend om dit etiket door te zetten.’
Bronzen Lamp
De keuze voor het minimalistische etiket heeft goed uitgepakt. Consumenten weten het bier te vinden en bij de ADCN Awards dit voorjaar pakte het ontwerp een bronzen Lamp in de categorie Packaging & Product. Het bureau Positivity Branding hielp Brouwerij ’t IJ bij de vormgeving.
Etiket op brouwerij
Nu ‘t Gouden IJ op vaste basis in winkels en horeca verkrijgbaar is, start de brouwerij een campagne. Die duurt de hele zomer en bestaat uit verschillende onderdelen, waaronder een minimalistische plakposter van een gouden ei op dertig reclamezuilen verspreid door Amsterdam. Horeca gaan via viltjes, de tap en andere uitingen ook aandacht besteden aan ‘blijvertje’ ‘t Gouden IJ. En ’t IJ-logo op de brouwerij is vervangen door een reusachtige representatie van het etiket, dat er tot eind september blijft hangen.
Hele korte reclamevideo's
De brouwerij heeft ook vijf hele korte video’s gemaakt voor online gebruik (organisch en als paid advertising). De video’s duren tussen de zes en tien seconden, hebben geen muziek en missen ook wat Boot ‘poespas’ uit traditionele campagneuitingen noemt. Het etiket staat ook in de filmpjes centraal, vergezeld door ’t IJ-bierdrinkers die ‘een gouden moment’ beleven. ‘De campagne moet de kracht van de eenvoud van het bier bedrukken en de herkenbaarheid voor het label realiseren’, licht de brand manager toe. De video’s zijn bedacht en geschoten in samenwerking met filmproductiebedrijf NOOW.
In Belgische handen
Brouwerij ’t IJ startte als een zelfstandige brouwerij en valt sinds een paar jaar onder de paraplu van de Belgische brouwer Duvel Moortgat, dat groot geworden is met merken als Duvel en Chouffe. Duvel Moortgat betaalde naar verluidt tussen de 35 en 40 miljoen euro voor Brouwerij ’t IJ, dat dankzij de overname zijn bierproductie flink kon opschroeven om door te groeien in Nederland.
Onderstaande compilatie toont drie van de vijf reclamevideo's achter elkaar.
