5 redenen waarom creatieve bureaus geen reclame voor de fossiele industrie moeten willen maken

Vroeg of laat zal de overheid fossiele reclame gaan verbieden, zoals dat nu al gebeurt bij reclame voor tabak, online gokken en wapens. Waarom wachten tot zo’n verbod als je als industrie zelf verantwoordelijkheid kunt pakken? De creatieve industrie heeft in het verleden vaak de rol van voorloper gepakt, en lijkt nu volgzaam te worden. Een breed gedragen initiatief vanuit de branche stimuleert Den Haag bovendien in het maken van het juiste beleid.

We weten dat reclame voor een vliegreis naar Parijs werkt. Maar we weten ook dat dat niet bijdraagt aan een betere wereld. Door onze creativiteit collectief in te zetten voor duurzamere alternatieven gaat Nederland sneller om. En gaan bedrijven die nu afhankelijk zijn van fossiele grondstoffen ook sneller om.

We krijgen regelmatig de feedback dat uitsluiting van bedrijven niet verstandig is, omdat elk bedrijf hulp verdiend bij een transitie naar een betere wereld. Maar wij sluiten geen bedrijven uit, we sluiten sommige producten van die bedrijven uit. Daarmee willen we onze kracht juist inzetten om hun transities te versnellen. En dat doen we niet door dieselauto’s of vliegvakanties gewiekst aan de man te brengen. Wel door laadpalen, treinvakanties of vakanties in eigen land te promoten, en dat doen we graag voor ze.

B Corp is hot: steeds meer bedrijven streven naar een B Corp certificering. Maar wat ons opviel is dat diverse creatieve bureaus met een B-Corp certificering dit verdrag niet wilden of konden ondertekenen.

Als creatief bureau maak je vooral impact door je creativiteit in te zetten voor de juiste doelen, en niet alleen door je eigen organisatie intern op orde te hebben. Als een B-Corp organisatie haar geld vooral verdiend met het promoten van de fossiele industrie, wat is dat
 
label dan waard? De keuze voor welke klanten je wel of niet werkt is, zeker in de creatieve industrie, cruciaal voor je eigen footprint en legacy.

Steeds meer merken stellen maatschappelijke doelen naast commerciële doelen. In hun zoektocht naar creatieve hulp zullen ze in stijgende mate een oprechtheid willen voelen dat hun partners diezelfde maatschappelijke doelen onderschrijven. Gaat een bedrijf haar duurzaamheidscampagnes laten maken door een bureau dat ook voor de fossiele industrie werkt? Ik heb het sterke geloof dat steeds meer marketeers hun supply chain zullen gaan toetsen op oprechtheid, en dat het verdrag ondertekenen je dus klanten kan opleveren.

Tal van bureaus hebben moeite om het juiste talent te vinden. Vooral jong talent wil zich in steeds sterkere mate inzetten voor iets dat de wereld vooruit helpt. Vrijwel alle contactpersonen bij bureaus die het verdrag niet ondertekenen, zouden persoonlijk wel graag mee willen doen maar mogen niet van bovenaf. De investering die je doet met het tekenen van dit verdrag, verdien je terug op de arbeidsmarkt en in loyaliteit van je werknemers.

Ik begrijp natuurlijk goed dat voor menig creatief bureau het ingewikkeld is om van de ene op de andere dag klantrelaties op te zeggen om een verdrag als dit te onderschrijven. Een thema als dit is niet gebaat bij dogmatisch denken of handelen. Tegelijkertijd moeten we met z’n allen de goede kant op bewegen, en hopelijk werkt dit verdrag als een zetje dat bureaus over de streep trekt. Wellicht nu, anders straks. Als je mee wilt doen, meld je je aan via fossielnodeal.nl.

Bas Welling, mede-oprichter Wefilm