Supermarktketen Aldi heeft de samenwerking met Indie Amsterdam beëindigd. Dat bevestigt Lode Schaeffer van Indie aan Adformatie. Het reclamebureau werkte sinds 2020 op vaste basis samen met de discounter. De pitch, waarin het bedrijf op zoek is naar een 'allround bureau', bevindt zich in de afrondende fase.
Schaeffer: 'Sinds het vertrek van marketingdirecteur Nienke van de Streek in juni is er bij Aldi voor een andere marketingkoers gekozen en daar passen wij als bureau minder goed in. We vinden het jammer van de mooie campagne die nog steeds loopt, maar zijn als even goede vrienden uit elkaar gegaan.' Indie heeft wel nog gepresenteerd in de eerste ronde van de pitch, maar heeft zich daarna teruggetrokken. Het is niet bekend welke bureaus naast Indie aan de pitch deelnemen.
Kostenbesparing
Het nieuws wordt ook door Aldi zelf bevestigd. Sietske van der Kleij, communicatiedirecteur: 'Als discounter is het onze prioriteit om de kosten zo laag mogelijk te houden, zodat we onze klanten de beste prijzen in de markt kunnen bieden. We zien het als onze plicht om bestaande processen en structuren regelmatig te evalueren en ter discussie te stellen. In die context zien we mogelijkheden voor kostenbesparingen en vereenvoudiging in onze huidige bureaustructuur.'
Aldi werkte naast themabureau Indie samen met Blauw Gras (social) en Wayne Parker Kent (content), maar is daar nu ook mee gestopt. 'We zijn nu op zoek naar één bureau dat ons bij alle marketingactiviteiten kan ondersteunen. Geen grote pitch, maar in beginsel een afgekaderde vraag voor 2024. We zijn inmiddels aanbeland in de finale fase', aldus Van der Kleij.
Indie bedacht en ontwikkelde onder meer het 'Natuurlijk wel'- en 'Net zo'-construct voor Aldi, dat zo'n 500 winkels in Nederland telt. De kerstcommercial, die volgende week traditiegetrouw op 6 december uitkomt, is het laatste wapenfeit van de hand van het Amsterdamse bureau voor Aldi.
Nienke van de Streek werkte zeven jaar bij Aldi, tegenwoordig is ze general manager bij Gall & Gall. Het is vooralsnog onduidelijk wie haar opvolger bij Aldi is.
