In de grote boze buitenwereld van het kapitalisme gebeurt het aan de lopende band: schelden op en protesteren tegen slechte merken.
Kleine, ambitieuze bureaus van Nederland: fuseer, fuseer, fuseer en vorm een Endemol onder de Nederlandse reclamebureaus. Of een TomTom.
Echte mensen. Authentiek. Reality-beelden. Uit het leven gegrepen. Ja, de reclamemakers en hun opdrachtgevers hebben er zin in: kluitjesvoetbal all over again.
Aegon gooit het over een andere boeg. Aegon gaat van ‘niet eerlijk’ naar ‘eerlijk’. Tenminste, dat concludeert het vak. En dat is begrijpelijk. Want als je met zo’n zinnetje komt, impliceert dat wel iets over je verleden. Vroeger oneerlijk, nu eerlijk.
DSB, Afab, ING, SNS Reaal; alle financiële merken krijgen flink op hun kop. Het moet anders. Maar hoe? Klanten opvoeden. Ofwel: financiële educatie. En dat blijkt niet makkelijk.