Zware tijden voor mailings
Ook dit jaar besteden bedrijven weer minder geld aan direct mail, zo blijkt uit onderzoek. Als de budgetten de komende tijd met dezelfde…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De vraag is natuurlijk waarom er zo gesneden wordt in de mailings. Direct betrokkenen hebben verschillende verklaringen. Een daarvan is dat sommige bedrijven de afgelopen tijd een beetje teveel hebben geleund op hun direct mail en nu kiezen voor een meer afgewogen aanpak met een betere balans tussen de diverse onderdelen van de marketingmix.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Een andere oorzaak van de daling zou de opkomst van internet (daar is-ie weer!) als marketingmedium zijn. En dan is er nog de ‘migrerende consument’, die eerder geneigd is tot een positieve reactie wanneer hij via zijn GSM dan via een mailing wordt aangesproken. Opvallend is trouwens dat de meeste bedrijven bij hun mailings meer geld besteden aan prospects dan aan bestaande klanten. Direct mail lijkt dan ook meer een acquisitie- dan een retentie-instrument.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSBron: Marketing Direct
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid