Weinig vertrouwen in webmetingen en analyses
Een interessante studie van webanalysebureau WebTrends over het blokkeren van cookies en de gevolgen daarvan voor online metingen: Volgens…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
26 procent van de ondervraagde bedrijven zou volgens het bureau totaal geen zicht hebben op de benutting van hun website.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
WebTrends ondervroeg marketeers naar aanleiding van een onderzoek van Jupiter Research naar het blokkeren van cookies door consumenten. Daaruit bleek dat maar liefst 28 procent van de consumenten cookies verwijdert of weigert, waardoor veel metingen niet meer accuraat zijn.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
Volgens Webtrends ligt dat percentage iets lager, gemiddeld 12 procent, met uitschieters van 17 procent in bijvoorbeeld retail.
26 procent van de marketeers echter heeft twijfels bij de metingen van hun online marketingacties. Er moet dan ook nodig iets gedaan worden aan dit gebrek aan vertrouwen, aldus WebTrends, ook omdat slechts 5 procent van de respondenten echt overtuigd is van de preciezie van de online resultaatsmetingen.
43 procent, heeft 'voldoende vertrouwen' in de gegevens. 13 procent identificeert bezoekers uitsluitend op basis van hun IP adres, maar geven aan daarmee hun bezoekers onvoldoende te kunnen volgen.
Slechts 1 op de 5 bedrijven kent de omwegen en de paden van bezoekers die niet volgens het conversie scenario surfen. Deze 20 procent heeft dan ook een sluitende oplossing voor de performancemeting. De helft kijkt alleen maar naar de doorklikratio of onderzoekt zelfs helemaal niets.
Het weigeren of blokkeren van cookies van derden door de gebruikers is de afgelopen 16 maanden met meer dan 300 procent toegenomen. WebTrends ziet de nood aan accurate en betrouwbare cijfers dan ook verder toenemen. Een online strategie kan onmogelijk gestuurd worden zonder de juiste meetinstrumenten, aldus de webanalis-ten.
Naar het onderzoek (pdf)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid