Nike plaatst videokijker letterlijk in de schoenen van Neymar

Voorop lopen zit in het merk-dna van Nike. Ook voor de nieuwe campagne voor de Hypervenom II voetbalschoen hebben de marketeers van het Amerikaanse sportmerk weer heel goed gekeken waar en vooral hoe ze hun doelgroep het beste kunnen bereiken.

De jongens voor wie deze schoenen zijn bedoeld, kun je natuurlijk bereiken met tv-commercials of met Youtube video’s, games en heel pakket aan digitale media. In al die gevallen blijft de kijker echter toeschouwer.

Met deze campagne tilt Nike de digitale merkbeleving net een stap hoger. en wel door de consument met virtual reality letterlijk in de schoenen te laten stappen van Barcelona sterspeler Neymar Jr.

Screen_Shot_2015-06-30_at_14.46.51.png

Wie zijn smartphone in een Google Cardboard VR bril plaatst, is niet langer toeschouwer van maar deelnemer aan de brand experience. Opeens kijk je door de ogen van Neymar en sta je midden in een kolkend Camp Nou met aan je voeten (uiteraar) een paar Hypervenoms. Je hoort het publiek juichen, je hebt de bal,  geeft een pass, neemt aan, rent, springt, ontwijkt en scoort! 

Virtual Reality brengt digital Brand Experience op zeer hoog niveau. Voor de traditionele mediadenkers onder ons: zie dit als de ultieme kwalitatieve GRP Plus propositie, waarbij de impact van de reclame uiting en de effectieve waarde per bereikte persoon in de doelgroep enorm hoog is.

Ik hoor jullie al denken: waarop is die uitspraak gebaseerd? Voorlopig alleen op praktijkervaring. Maar ik ga op zoek naar onderzoek dat deze stelling onderbouwt... wordt vervolgd. 

Hieronder de video. Als je geen VR bril of Android telefoon hebt, kun je hem ook op de desktop te bekijken. Maar alleen met Google Chrome. 

Nike Hypervenom II: See What They Can’t Ft. NeymarJr.

Toch wat cijfers: Youtube telt meer dan 1 mijloen views in 3,5 dag tijd.